行业研究框架
上次 分享 如何快速了解一个行业 后有同学评论说 “按照这种方式可以快速了解一个行业”,但如何做出一个有深度且完善的行业分析呢“,为此,专门整理了下行业分析的框架,供大家参考!
如果还想深入了解行业研究,可以查阅下面的Live,总结了行业研究常用的方法论和模型,给你带来一扇新的大门,同时也欢迎感兴趣的同学在同名公众号领取课件
一、行业研究的目的:服务于战略咨询,是战略咨询的重要模块之一,也是战略咨询重要的外部信息输入方式之一
对于职场中的同学来说,每个人都需要学会行业分析,尤其当你找工作的时候,如何判断一个行业一家公司未来的发展前景,这将决定你未来的职业发展和收益。为此,行业研究一般要回答以下几个核心命题:
- 行业的市场规模有多大,天花板在哪里?增速有多快?(可以查看专栏的专门文章)
- 行业的竞争现状如何?行业的价值链怎样?
- 你所面试的企业商业模式有何异同?有哪些优劣势?
下面将会介绍相关的思路和方法来回答上述问题,相信你们会找到最终的答案,选择心仪的Offer。
二、行业研究的框架
行业研究一般按照如下的逻辑思路和行文结构撰写
三、行业分析的工具
1、宏观环境分析:宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化对XX行业所造成的影响作研究,可以参考PEST分析
2、市场分析:市场分析的目的是识别市场总量以及各细分市场的变化情况来揭示出在变化中所蕴含的机会与威胁
市场总量分析又称之为市场规模分析,主要是分析整体市场容量成长情况,按成长曲线的不同走势,我们可以分段标出其年均增长率;
一般而言,成长期蕴含机遇,此时应以快速市场占领,扩展分销渠道为主要对策
而成熟及衰退期蕴含威胁,此时企业应以市场细分,以及产品差别策略为主要对策
而做投资的同学,一般会通过市场规模和市场增速及所处的发展阶段,确定是否是一个好的赛道。
3、行业分析:行业分析主要包含集中度分析、价值链分析和成功要素分析等
4、竞争分析:竞争分析主要是将本企业与竞争对手在市场、渠道、技术、财务等各方面作对比
5、技术分析:技术分析将重点分析行业技术创新趋势,以及技术创新对企业所形成的机会与威胁