如果还想进麦肯锡的话, 少用"百度"吧!
在这个信息爆炸的时代
似乎人们都习惯了“随手百度”
而像麦肯锡这样的咨询公司
对“信息”的要求高、需求量大
他们都是怎样获得有效信息的呢？
也用百度吗？
01 咨询公司常用的搜索工具
1、麦肯锡用“百度”吗？
如今网络上搜索引擎技巧泛滥，百度搜索结果的第一页往往都是广告，都是是合作方们买的“关键字”，搜索到的内容都是他们想让你看到的内容，没有太大的价值 。比如，在百度搜索“咨询公司”，广告占据大部分页面 ，有效内容很少：
咨询的一切基础是数据，在咨询公司中，初级咨询顾问和PTA日常工作内容的70%都是信息搜集、数据分析，并把结果形成完整的报告汇报给项目组和客户。而百度竞价排名机制、信息爆炸、大量网站主SEO滥用，咨询行业的人使用百度会降低工作效率，获得有效内容花费的时间会远远超过使用其他工具。所以，他们很少用百度，而是使用专业的数据库或搜索工具。
2、常用的工具
在咨询公司里，常用的工具包括：
- 零售数据一般会向尼尔森、益普索或者Euromonitor购买；
- 宏观数据有国家统计局、各类年鉴以及万能的WIND；
- 金融数据有Capital IQ，Thomson One；
- 冷门行业的数据，基本会通过专家网络公司（如GLG，Capvision等）直接联系行业专家。
以上这些信息，如果想通过搜索引擎，基本只有三个结果：
- 完全搜不到；
- 非常零碎，需要花大量的时间整理；
- 整理出来后发现缺了很多数据点，不完整。
另外还有以下几种途径获取信息：
- 上市公司年报；
- 各行业协会发布的调查报告（信息很全，但一般是有偿的）；
- 统计部门发布的数据；
- 其他消息源，如百度文库等，可以找到一些行业数据（但仅供参考）。
02 怎样才能做到高效搜索？
1、了解搜索原理
想要用好搜索引擎，首先要了解它是如何工作的。工作原理如下 ：
- 搜索引擎利用网络爬虫程序，将爬到的网页储存。
- 整理网页，建立索引库。这个索引库不仅包括网页上所有的词语，还记录了这些词语的位置、频率等信息。
- 当在搜索关键词时，搜索引擎做的工作简而言之就是将“关键词”与索引库收录的“词语”进行匹配，然后向客户呈现符合要求的网页内容。
所以，搜索的首要原则就是使用“关键词”搜索。如果将整个句子输入搜索框，其实会干扰结果。我们需要做的，就是把核心关键词输入引擎框内。
2、积累专业词汇
在专业领域做信息搜索，积累专业词汇并不可少，并且要中英双语。举个例子，客户旅程是消费品、零售等行业非常常用的一套方法论。
如果用中文搜索“客户旅程”，就会发现明显干货不多，还有很多混淆视听的结果。
而使用英文搜索“customer journey”，搜索结果、联想结果都更加准确。
此外，在很多专业领域，都有一些专业词汇，而这些词汇往往都会有一个“行业黑话”。在这种情况中，不仅要积累词汇本身，还要熟练掌握这些“行业黑话”，在搜索时灵活切换，能够搜索到更多具有实用性的内容。
3、用关键词搜关键词
在陌生领域，没有积累过关键词怎么办？这时就需要根据已知关键词得到的搜索结果总结新的关键词再次进行搜索，通过关键词延伸去了解领域。
搜索中国环保行业的驱动因素，很多报告都会提到“政策”。
- 将政策作为关键词，我们就会得到“水十条”“大气十条”“2+26”等一系列政策性关键词。
- 再去搜索这些关键词，我们就可以知道这些政策具体是什么、要做什么，从而判断粗政策对环保行业的影响。
4、利用指令搜索
常用的指令有四个，百度和谷歌都支持这四个指令。
一、双引号（“ ”）
把搜索内容放在双引号中，代表完全匹配搜索。也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有的词，连顺序也必须完全匹配。
二、减号（-）
减号代表搜索不包含减号后面的词的页面。需要注意的是，使用这个指令时减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要排除的词。比如，搜索【战略咨询公司-麦肯锡】，就是搜索所有战略咨询公司相关，但不含麦肯锡的内容。
三、site
site指令专门用来搜索某个域名下的所有的内容，换句话说，就是把搜索限定在某个网站上。比如，我们要搜索罗兰贝格网站中所有关于汽车的内容，就用【汽车 site: http://rolandberger.com.cn】。
四、filetype
专门用于搜索特定文件格式。比如，要搜索pdf版本的金字塔原理电子书，就用【金字塔原理 filtype:pdf】。
五、圆括号
关键词+圆括号，匹配部分符合内容，但不会将搜索目标拆分。
六、通配符搜索
分星标“*”和问号“?"两种，当不知道真正字符或不想输入完整字符串时，这两种通配符可以代替一种或多种字符。
七、其他常见指令
- intitle+标题：搜索网页标题里面的关键词。
- “inurl:”+链接关键词：比如“inurl:pc841联想”。
以上是常用的指令。此外，还有一些不常用指令（如inurl，inanchour等），部分指令百度不支持。然而，在使用指令时，要注意：指令只是工具，只是为了更好地逼近关键字。
03 咨询行业大牛常用的网站
1、国内咨询机构网站数据报告
- 艾瑞研究-艾瑞网（互联网行业报告）
- 199IT互联网数据中心-所有行业报告，内容繁多，支持搜索
- 中国互联网络信息中心-CNNIC数据可以当做互联网人口普查基础表来看
- http://www.eguan.cn/zhuanti/more.php?cid=2884（易观智库）-仅参考
- 【友盟+】数据报告-（被阿里收购）-仅参考
- http://www.dcci.com.cn/report/index.html（DCCI）-仅参考
- http://www.sino-mr.com/cn/news3.asp?CategoryID=347-赛诺数据，智能机出货量的专业统计
- 中国信息通信研究院-国家智能机出货量的官方统计
- https://www.talkingdata.com/index/#/datareport/2/zh_CN（Talkingdata报告）-行业报告可看
- 艾媒网-全球移动互联网行业数据发布平台/iiMedia Research出品-行业报告可看
- https://www.dataeye.com/report.html-dataeye-偏手游方向
- ASO100 - 专业App Store数据平台丨ASO优化专家平台丨iOS榜单排行榜查询工具
- 电影电视行业免费报告列表页-艺恩咨询（是个研究娱乐行业的公司，提供行业报告）
- 旅游数据报告-旅游圈（旅游行业报告）
2、国外咨询机构网站数据报告
- Flurry-国外app行业报告
- App Annie Blog-app指数报告
- https://www.appannie.com/insights/ (Appnnie的行业包括，包括app 分发行业的分发量和收入）
- BI Intelligence-business insider的报告
- Today's Articles on Digital Marketing and Media-emarker的报告
- http://www.newzoo.com/category/press-releases/-newzoo侧重于手游行业报告
- Gartner Press Release Archives-gartner侧重于硬件的出货量，包括智能机和PC等
- IDC - Search Results-IDC的硬件出货量全球报告
- Yozzo Telecom News
- J.P. Morgan Home-摩根投行报告
- 德勤中国 | 审计, 企业管理咨询, 财务咨询, 风险管理, 税务服务及行业洞察
- Precisely Everywhere-comscore的互联网行业报告
- Ericsson - A world of
communication（Global移动行业报告） - http://GamesIndustry.biz（Global游戏行业报告）
- http://adfonic.com/（Global广告行业报告）
- Canalys | Insight. Innovation. Impact.（Global智能机报告）
- Mobile, Online & Digital Market Research, Data &
Consultancy（通信无线报告） - Home | GfK Global（终端比较专业的报告）
- Kantar Worldpanel（主要统计Android和ios的市场份额）
- PwC publications（皮尤的所有用户，市场研究报告）
- Fiksu | Data-fueled mobile marketing（统计app用户获取成本和应用商店下载频次的监测）
- https://www.weforum.org/reports（世界经济论坛的报告，揭示国内外发展的大趋势）
- Insights - Jampp （Jampp是国外的app 的粘性和转化漏洞的网站，在insights里还有行业的app的retention等benchmark的数据，有些类似flurry的行业数据）
- 罗兰贝格行业评论 战略和行业评论和报告
- 普华永道: blog 各个行业的主要发现和行业报告
- Website Traffic & Mobile App Analytics （similar web 以色列的网站分析工具，可以分析任何网站，包括用户，来源，终端，分布等等，数据非常棒）
以上内容供大家参考，希望能对大家有所帮助，如果喜欢，欢迎点赞告知。如果其他疑问或者想要体验Uni微职场的同学，欢迎留言讨论。
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