互联网搜索营销十年历程变化分析报告
综合搜索引擎趋于成熟，依然保持互联网基础应用稳固地位。
搜索从未过时，通过搜索框搜索有效信息是用户刚需。
新搜索生态包含综合搜索引擎、APP搜索、电商搜索、巨头APP内部搜索的大搜索生态。大搜索生态中，搜索引擎形成一超（百度）一强（搜狗）新格局。
移动电商搜索用户规模达9.35亿，社交电商等模式拉动用户增长；APP搜索主要通过搜索框来实现，85%的用户通过搜索框来搜索应用；搜索工具属性明显，巨头APP内部搜索成筛选信息主要工具。
综合搜索引擎用户规模与网民规模接近，2018年，综合搜索引擎用户规模高达65688万人，依然保持互联网基础应用稳固地位。
经过十年发展，综合搜索引擎用户使用率达到82%，已经接近增长天花板。其中，PC端搜索引擎使用率峰值达到82.8%，手机搜索引擎使用率峰值达到82.9%。
虽然综合搜索引擎趋于成熟，然而通过搜索获取有效信息却一直是用户刚需。
十年时间，搜索生态已经由综合搜索引擎的单一化搜索，转变为大搜索生态，大搜索生态包括：综合搜索、APP搜索、电商搜索、巨头APP内部搜索等。
其中，巨头APP内部搜索增量迅速，用户基本覆盖所有网民。2018年11月，百度APP月活46358万人，搜狗输入法月活55972万人，淘宝APP月活67167万人，京东APP月活25578万人，微信月活108454万人，微博月活55355万人，抖音月活29347万人，应用宝月活28376万人，苹果商店月活16144万人。
大搜索生态下，移动端搜索用户最常用的搜索渠道依然是浏览器，搜索引擎类APP排名第二，购物类APP排名第三。其中，浏览器使用率高达86.4%。
综合搜索广告市场规模相对成熟，搜索广告向大搜索生态的电商搜索等其他搜索形态演变。2013-2018年，在中国不同形式网络广告市场份额中，电商广告由27%增长至31.7%，信息流广告由2.2%增长至23.9%，且仍将持续走高，预计至2020年，将在网络广告市场中占比35.1%。
搜索广告市场规模达852.3亿，搜索引擎企业营收规模达1124.1亿元。
直接访问成为企业网页搜索流量的主要来源。
中国搜索引擎市场格局中，出现百度独大、一超（百度）一强（搜狗）局面。2018年Q1百度占据搜索引擎市场的80%（收入口径），而搜狗占据6.63%，排名第二位。同时，搜狗未来将借助腾讯流量，处于高速发展期。
百度搜索向信息流发力，信息流成为搜索引擎标配。
搜狗通过AI升级搜索和输入法双引擎，信息流全面出击。
搜狗输入法成为全球第一大中文输入法，无线日活用户数达3.7亿。
搜索营销、实时竞价成为电商平台内重要的营销方式。
电商平台市场份额中天猫占比第一，最高达到51.1%，占比超过一半。阿里广告收入增速较快，从2014年不到400亿发展到2017年1231亿，年均复合增速高达45.46%。
移动电商搜索用户达到9.35亿，社交电商等模式拉动用户增长。
中国移动应用分发用户规模持续增长，用户量大，2018年中国移动应用分发用户规模达8亿。
用户习惯通过搜索框来搜索应用，其中，85%的用户是通过搜索框来搜索应用的。
应用宝、苹果应用商店排名靠前，华为应用市场、OPPO应用商店紧随其后。
移动互联网时代，流量入口垂直化，搜索的工具属性明显，各巨头APP都含有搜索框，且搜索框成为筛选信息重要工具.
其中，微信搜索自2014年推出并不断更新。2018年，微信搜索全面升级，覆盖几乎整个内容生态。
微信搜一搜，可以搜到朋友圈、资讯、小说、音乐和表情，是微信最大最全搜索入口。
综合搜索引擎营销，主要分为两类，通过搜索引擎公司购买关键词获得关键词排名；通过做网站SEO，获得关键词自然排名。
其中，搜索引擎优化（SEO）可以帮助流量、排名、销量、用户提升，通过服务与用户的多次连结，转化潜在用户为消费用户。
全网内容建设与传播，则是利用内容的创建、引导及传播，争取更多用户时间和关注，实现品牌推广和品牌舆情的正面传播。
微信SEO，可以帮助提升粉丝量、覆盖人群，在微信搜索中充分展露，在搜狗搜索中露出概率增强。
ASO、安卓移动应用市场推广，获取APP检索词排名位置、精准人群用户及用户下载量。
|内容来源： Netconcepts耐特康赛《十年搜索的走势》报告，版权归其所有，知乎专栏-袁帅：互联网数据分析运营 转载发布
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运营者：袁帅，互联网数据分析运营实践者，新社汇平台联合创始人，微会动平台创始人。会展业信息化、数字化专家。PMP项目管理师，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。认证数据分析师，永洪数据科学研究院MVP。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。
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