SEO 优化科普干货（运营非程序向）2（基础建设篇）
给运营的SEO 优化科普干货，（非程序向）2（基础建设篇）
在上一篇给运营的SEO 科普干货，（非程序向）1 科普了关于搜索引擎是如何抓取
网页并进行排名的。想要看搜索引擎运作科普或者不知道爬虫 是什么的朋友们
此处有链接
通过对搜索引擎运作的观察，我们得出了如下几个关键词：爬虫，链接，关键词，相关程度，网站声望。优化者们将这几个关键词相互衍生，发展了一系列的优化方向。下面我们就来具体了解一下影响因素以及优化可以从哪些方面入手。
（一）优化爬虫路径: URL,网站信息架构，文件
前文提到，只有爬虫将与搜索词相关的文件抓取回搜索引擎之后，引擎才能够根据相关程度进行排序。那么作为优化者，我们要为这些爬虫创造良好的爬行条件，希望爬虫能够在目标网站顺利爬行，并将所有相关文件进行抓取。而爬虫爬行的路径就是链接。
我们可以把目标网站的首页想象成首都中央火车站，把URL想象成车站名及路线图。爬虫们将从首页出发，根据URL到达网站的各个网页，并将网页内包含的文件进行抓取。假如铁路故障（链接损毁，获出错），或者铁路交通网（网站信息架构）实在复杂，无序，又或者爬虫遇到了路障（不可爬行文件），以至于，爬虫照着URL 也到达不了目标网页错或者错过目标文件。那我们就需要对这些链接及信息架构进行优化，或者给爬虫设置一张路线图网站地图：
以下这个列表都是可能成为爬虫路障的文件形式
- robots.txt文件
- nofollow标签
- flash
- 图片
- JavaScript
- 网站游览权限
- 强制使用cookies
- HTTP返回码
- 服务器
- 域名解析
- 网站程序完善
- 框架结构
- session id
另外，网站中的大量重复性网页，也会对爬虫抓取不利。
（二）网页设计（搜索引擎友好化）
我们在设计网页的时候会考虑到审美，及网站的多样性和丰富性。但同时我们也要考虑到爬虫的感受。 所以，此处的设计并非指用户体验或者美观设计而是一些基础设计。但并不是说网页美观，用户体验设计就和SEO无关，我们会在下一篇文章中再提。
- 为爬虫不友好文件添加标签，标题，描述
爬虫只能识别HTMLtext语言。任你图片里关键词放的多大flash里关键词闪屏多久,对于爬虫来说都是雾茫茫的一片，它并看不见。所以优化的任务就是尽可能的给这些文件添加标题，标签，描述。通过这样的方式帮助爬虫能够识别与搜索词相关的内容，来提高网站的相关程度。这里提供几个外网工具，可以帮助大家用爬虫视角看目标网站。这样我们就能分辨什么东西爬虫识别得了，什么东西爬虫看不见。
Google's cache/ http://SEO-browser.com/ MozBar
2. 关键词设置
网页中的关键词设置要有的放矢，并不是网站中的所有网页都会受到爬虫的青睐，他们只对和搜索词相关的内容感兴趣。我们在做网站设计的时候，应该对想要被关联的搜索词有所预判和整理，并有意识的将他们在网页设计的时候放到标签、标题及META标签中。这里对标题设置有几个小诀窍分享。
- 尽可能的把关键词放在标题中靠前的位置。
- 尽可能的在标题中加上品牌或公司名
- 尽可能使用陈述性标题，搜索引擎也是认标题党的
文章中的关键词不能滥用。搜索引擎是机智的，他能够读懂关键词在文章中到底占有一个什么样的地位或者用意。疯狂将不相干的关键词加入文中，并不会加大网页被搜到的几率，反而容易让网页被爬虫忽视。
3. META标签
META标签，是在 HTML网页源代码中一个重要的 HTML标签。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。
对Meta 标签进行优化。描述元标签由关键词及短语组成，对网站主要服务业务和自身优势进行体现，重点在于对于核心关键词进行充分的表述。
4. 网址编码优化
URL，长这样： https://zhuanlan.zhihu.com/p/49084973
大家应该很熟悉了，中文叫 统一资源定位符别名网址，名称就很说明问题了。这个URL 是可以由网站建立者编写并且调整的。URL的编写所运用各种不同符号有不同意义，它的编写对搜索引擎的收录是有直接影响的。 例如
URL当中的#号是一个锚点的标志位，这样的URL打开之后会将访问者的视线定位在指定位置上，令访问者直接看到网页中间的一段内容。目前百度对带#号URL的收录策略是：去掉#号后面的内容，仅对#号前面的URL进行建库。这样就导致一些站长认为有意义有价值的页面，百度却无法收录，继而影响新链接的抓取和整体SEO效果。
关于URL的具体编码等等问题，我就不在此处赘述了，大家如果有兴趣可以找程序向大神邀答。
上述两个方向可以说是网站的基础建设优化，旨在让搜索引擎能够在网站中尽可能的抓取相关文件。那么下面就该想想网站内容如何能够脱颖而出，让搜索引擎觉得目标网站相关性高，网站声望优呢？
3TI 将在下一篇文章中为大家科普如何能够在内容上锦上添花。
未完待续····
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文章通篇提到爬虫等，对此有疑问的朋友请戳