首发于谷歌SEO干货

2023年如何系统地学习谷歌SEO和执行-我的9年实操经验分享

在回复了问题“ 2021年了你还在做SEO吗？”后，收到了一个咨询：他说公司只有他一个人做seo, 他又是新手，无从下手。起初我给他的建议是去看《SEO实战密码》和《SEO艺术》两本书，但从后续的沟通中发现单纯看书无法解决他的问题。

经过九年的工作积累，我已经形成了一套行之有效的体系化谷歌SEO推广理论。下面我会从理论和架构的角度进行系统的、深度SEO解读，不涉及过于具体的执行，目的是：

目录
1. SEO是什么的最新解读
2. SEO的最高境界
3. 如何系统地去做SEO
4. SEO人员需要具备哪些技能
5. SEO学习资料
6. 谷歌SEO技巧的不定期更新

先来看SEO的定义：

SEO stands for Search Engine Optimization, which is the practice of increasing the quantity and quality of traffic to your website through organic search engine results.

划重点：quantity（数量）和quality（质量）。是的，我们要通过SEO工作获取的是有充足数量并且高质量的自然搜索流量。

怎么理解？我想通过以下两个常见的不合理情景，分别从老板和员工的角度进行解读。假设公司做的是耳机headphone生意，网站SEO处于起步阶段，外部竞争非常激烈。

情景1：老板要求把headphone这个关键字做起来。

不合理的原因是关键字过于宽泛：搜headphone关键字的人也很大可能是想了解耳机的构造、保养等无关购买的内容；又或者是想购买耳机，但是想买的是在电脑上用的耳机，而你们家只是做在iPhone上使用的耳机，那这笔生意也做不成。

即定的推广方向不符合以上所说的“quality”质量原则。

情景2：员工给到老板的规划是要做关键字"wireless headphones for iphone 12"。

不合理的原因是关键字的搜索量太少了，月搜索量只有90，即使做到第一，也没有几个访问量。不符合“quantity”数量原则。

那既符合quantity，又符合quality的词是什么？-> wireless headphones for iphone!

简而言之，要去做最有可能达成并产生价值的关键字推广。

2. SEO的最高境界

在工作第三年，我才悟出：SEO做得好的最高境界是实现了客户、企业、谷歌三赢的局面。

客户方：通过搜索引擎提供的结果解决了问题。

企业方：客户方转化的行为给公司带来了销售。

那现在我们站在企业方的角度，思考得出我们要做的两件事：

如何做？接着看第3点。

3. 如何系统地去做SEO

#1 了解2022年影响谷歌SEO的排名因素

为了讨好谷歌，就必然需要知道谷歌吃哪一套，即要去了解SEO排名受哪些方面的影响，从而知道要干什么，以及不要干什么。

海外有个资深的SEO资讯网站叫Search Engine Land，它出了一个15页的叫SEO元素周期表的指引，先是通过图形化的形式展示了影响seo的各种正面和负面的因素及对应的重要程度，然后再针对每个因素给出相应的详细优化指引，非常有参考意义。有兴趣的点此下载。

结合我的实操经验，核心的影响因素有：

总的来说，就是我们常说的，要做好站内优化和站外推广。

#2 On-Page SEO优化

On-Page SEO 即站内优化，觉得外国人用的这个词非常精准和易于理解。具体要做的事有：

确保谷歌可爬行你的网站

a. 网站不要使用Ajax, Javescript技术

b. 内容可复制，即需要图文分离。

c. 不需要登录便能查看。

d. robots, sitemap优化加快收录和屏蔽掉不相干页面。

#3 Off-Page SEO优化

Off-Page SEO即站外推广，目的是建立曝光度，信任度和品牌知名度，直接的行动是外链建设+品牌提及。

品牌提及就是尽可能多的让你的网站品牌在网上多个相关的页面被提及到，被提及的次数越多、出现的网站权威度越高就越好。只需在搜索引擎中输入你的品牌名查看返回的结果数，就能粗暴地估算出你的品牌提及影响力。

品牌提及的建设通常和跟外链建设是同时进行的。谨记外链不在于多，而在于质。如果你们90%以上的外链是通过推广人员手动去发帖的话，那你们使用的是低级的SEO手法，在激烈的竞争环境中不可能获得靠前的排名，即使在相对竞争较少的环境下排名上去了也不会持久。我现在所在的公司完全不存在人工手动发帖，主要是通过红人推广以及创建好内容、提供优质的服务来吸引用户自发帮忙宣传。更多关于英文SEO外链的打法，可以参考我另外一篇文章：

以上我总结出的这套理论很早就成型了，在5年前进入现公司复用了这个方法论，前期花了约半年的时间在竞争相对来说较为激烈的情况下，把所负责的业务的重点关键字做到了前三，部分做到第一，并且排名至今都很坚挺。

4. SEO人员需要具备哪些技能

搜索引擎优化技术：如上所说，SEO排名的影响因素是什么，应该从哪些方面进行优化。
一点点的编程技术：基础的html代码、常用的SEO标签、数据跟踪代码的配置、正则表达式，这些你都需要比开发更懂。不要因为你是学文科的就抗拒学习，相信我，不难。
内容营销：撰写出既能符合SEO需求，又能真正迎合受众的文章。
高质量外链建设能力。
数据分析：基本的谷歌官方的3个工具 Google Analytics、 Google Search Console和 Google Keyword Planner 必须熟练掌握。
运营能力：用户运营，产品运营、网站运营。
各种分析工具：有钱推荐买 Similarweb, 没钱到tb买 SEMrush或 Ahrefs也勉强够用。
软性技能中的推动力、沟通能力：SEO不是一个人的工作，很多时候你需要推动团队甚至是跨部门协调资源来完成上述SEO工作。

5. SEO学习资料

最近特意整理了一版我平时学习SEO的平台资源，供大家参考：

写在最后

Google SEO的光辉岁月、每个人都可以进来大赚一笔的日子，早在10年前就已经结束了。

但是，如果你以正确的方式做正确的事，我相信现在SEO的寿命比以往更长。都说SEO越来越难做，但对于认真做SEO的你来说会是一个好消息，因为谷歌正在为你消除不值得的竞争，用心运营者的前进空间将会更大。

最后，有一句话想和各位SEOer共勉：对未来有信心，对当下有耐心！

2023年3月5日更新

有很多人私信问我有没有SEO课程卖。我个人没有做付费课程，也没有推荐。我的想法是：课程大都是视频或文字的形式，本质上还是给到你去自学，我认为最好的SEO自学资料，都列在我的谷歌SEO学习资源那篇文章里了。

我在进一步了解后，发现其实他们并不是需要更多的SEO课程，而是他们卡在了某个地方不知道下一步的方向，比如说看了很多SEO资料还是不知道从何下手；或者是知道要做外链也确实发了一段时间但没有效果，不知道怎么做了；公司没有人带，不知道要不要坚持下去等等。相比提供SEO课程，我更能为信任我的人解决实际性的问题。我有11年的谷歌SEO成功操盘经验，最近几年SEO工作的重心从执行转到带新人、做内部培训，因此也积累了丰富的导师经验。如果你信任我，通过付费咨询把你当前想解决的SEO问题发给我，只要一杯咖啡的钱，你会得到一个行之有效、可落地的建议。