首发于 电视营销的自我提高
电视广告营销 之 营销策划

电视广告营销 之 营销策划

怎样做广告营销策划

营销策划是广告资源管理与开发的重要内容,怎样做广告营销策划,怎样撰写广告招商书,怎样让广告资源发挥最大的市场价值是广告资源管理与开发中经常遇到的问题。电视广告营销策划的目的是要是电视广告资源的价值得以充分的体现,实现电视广告收益最大化。策划内容包括制定电视广告价格,制定广告资源的宣传促销策略,指定代理方案等。


(一个完整的策划流程)

一,信息输入:怎样收集策划信息

需要保证信息的充分和准确,工作的基础和效果就越好。

1. 节目信息:节目是广告的载体,包含节目内容、定位、播出时间频率等

2. 收视信息:需要一定的预测能力,要综合考虑播出的频道、栏目、日期等多方面内容。

3. 市场需求信息:了解企业投放广告的动态、季度变化等宏观情况;了解企业对广告量的需求。以客户为中心。

4. 竞争对手信息:其他电视台、媒体的广告资源及营销策略;竞争对手的同类节目在同一时期、时段带来的竞争。


二,信息加工:怎样做营销策划

1. 眼观六路,在信息整合中寻求方案

先对单独信息进行发散思维,找出每个信息可能形成的点子、方案,然后整合起来考虑,将这些点子、方案匹配起来,就可能形成一个完整的方案

2. 大胆设想,在幻想中捕捉创新

要敢于试错,不断否定的过程中会有收获。

3. 小心求证,在挑剔中完善方案

创意需要反复论证,要结合实际,符合规律,才能将创意转化为实际表现。




三,信息输出:怎样写招商书

1. 言简意赅,浓缩节目精华:即框架,包含了节目的主要情节和主要线索,让人在阅读时在头脑中形成一个图示。

2. 挖掘卖点,放大广告资源光环:即节目定位,合适的卖点可以增强宣传效果,可以帮助客户认识到资源价值,促进广告销售。


四,信息反馈:做好后续检验工作

1. 广告形式的市场反馈:客户对哪种类型的广告比较感兴趣。

2. 广告价格的市场反馈:价格策略的科学性,核算千人成本等。

3. 宣传的市场反馈:宣传的投入与产出关系。


其实想拿出自己做的几次方案做实例,但是个人感觉一般,加之作为新手,客户与我的反馈太少,我不太好意思误人子弟(哭)。

但是想告诉读者,这一块的内容还需多实践、多讨论,在制作的过程中,记得以上提到的四个步骤,才能让方案更加具有说服力。

共勉。

代做工资流水公司太原查背调流水惠州贷款工资流水 公司德阳开对公流水襄阳查银行流水电子版株洲做入职银行流水南京银行流水电子版制作镇江查公司银行流水长沙代办消费贷流水铜陵工资代付流水模板德阳公司流水制作漳州工资流水公司绵阳做企业对公流水南阳签证流水图片合肥企业贷流水代开西安查企业贷流水上饶个人工资流水 报价揭阳企业对公流水图片常州企业流水打印代办泰安代做银行流水单镇江工资银行流水模板滁州代开购房银行流水南昌银行流水修改查询株洲代做公司流水哈尔滨代开企业对私流水昆明背调工资流水图片舟山薪资银行流水三亚开企业银行流水银川开贷款流水珠海消费贷流水多少钱长春车贷流水制作香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死汪小菲曝离婚始末何赛飞追着代拍打雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”周杰伦一审败诉网易中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户315晚会后胖东来又人满为患了高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长手机成瘾是影响睡眠质量重要因素网友洛杉矶偶遇贾玲“重生之我在北大当嫡校长”单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警倪萍分享减重40斤方法杨倩无缘巴黎奥运考生莫言也上北大硕士复试名单了许家印被限制高消费奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测专访95后高颜值猪保姆男孩8年未见母亲被告知被遗忘七年后宇文玥被薅头发捞上岸郑州一火锅店爆改成麻辣烫店西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾开除党籍5年后 原水城县长再被查凯特王妃现身!外出购物视频曝光初中生遭15人围殴自卫刺伤3人判无罪事业单位女子向同事水杯投不明物质男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万外国人感慨凌晨的中国很安全路边卖淀粉肠阿姨主动出示声明书胖东来员工每周单休无小长假王树国卸任西安交大校长 师生送别小米汽车超级工厂正式揭幕黑马情侣提车了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼校方回应护栏损坏小学生课间坠楼房客欠租失踪 房东直发愁专家建议不必谈骨泥色变老人退休金被冒领16年 金额超20万西藏招商引资投资者子女可当地高考特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤

代做工资流水公司 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化