网络广告形式【基础类】

一、搜索引擎广告

我们常说的SEM是英文SearchEngine Marketing 的首字母缩写，即搜索引擎营销。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

SEM主要包括SEO和PPC两部分。SEO是SearchEngine Optimization的英文首字母缩写，译为搜索引擎优化。SEO有时也指SearchEngine Optimizer，即搜索引擎优化师。PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写，可意译为点击付费竞价广告，典型代表是Google Adwords广告，以及百度竞价排名等等。示例截图如下：

为什么首先要提到搜索引擎广告，是因为用户主动通过搜索引擎工具通过关键词搜索查询相关信息时，在搜索出的结果列表中推荐的信息十分容易被用户所接受，因此也是效果相对较好的一种方式。搜索引擎工具由于其功能定位特点导致她有点像“截胡”，不论广告主通过其他渠道展示的广告，用户最终很可能是通过搜索引擎来产生的转化。所以SEM在数字营销行业从业者的认知中还是占有十分重要的位置。当然“付费竞价广告”允许广告主对用户搜索的关键词进行出价，竞价服务器通过比价以及预测用户点击成本综合预测决定哪个广告主的竞价胜出，所以从广义上讲“搜索引擎广告”也是程序化广告的一种，但这种程序化广告由于是依附于某个搜索引擎工具的（很难形成覆盖全网各种网络媒体资源SSP、AdExchange、DSP、DMP完整的生态体系），其体量仅仅是整个网络广告的一部分（而恰恰由于“截胡”的特点，搜索关键词的自然流量一定是有极限的，所以一定还是需要搭配其他的广告渠道及形式才能提升流量）。而且SEM发展了十多年了相对成熟，数字营销人对其的认识也十分的清晰。所以我们就不花大量的笔墨去介绍了，而是重点介绍以展示广告资源为主的程序化广告。

二、展示广告

展示广告顾名思义，主要是在各个媒体网站上展示的广告位置。网站按类型可分为：门户网站、社交网站、视频网站、垂直类专业网站等等。按广告形式可以分为：横幅广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、插屏/全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图（幻灯）广告、弹出式广告和背投广告、文字链接、互动小游戏、视频贴片广告、视频暂停广告、视频中半透明的活动重叠式（Overlay）广告、角标广告等等。下面对较为常见的介绍一下，具体其他的广告形式就不展开了：

1. 文字链（Text Link）：一般媒体首页、频道首页、内容页、客户端均有。文字链一般在10-20字符之间。示例截图如下：

2. 按钮广告（Button）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有；常见尺寸：300*250、140*280、240*120、300*120、300*150等等；投放文件格式: Swf, Gif, JPG等。示例截图如下：

3.通栏/横幅广告（Full Column/Banner）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有；常见尺寸：640*90、1000*90、960*90、370*120、750*90、640*100、320*50等等 <20k；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg。示例截图如下：

4.矩形/“画中画”广告 (Rectangle AD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画；常见尺寸：250*230等等 <30K ；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下：

5.竖栏/摩天楼广告（Vertical Banner）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容页；尺寸：160*260等等<20K；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下：

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6.焦点图（幻灯轮播）广告（Focus Picture）：一般出现在频道首页；投放文件格式: Jpg等。示例截图如下：

7.悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有；尺寸：100*100<8K等；投放文件格式: Swf等。示例截图如下：

8.对联广告（Double Skyscrapers）：一般出现在媒体首页、频道首页；尺寸：20*270<20K，25*270<8K等；投放文件格式: Swf等。示例截图如下：

9.跨栏广告（MINI-Skyscraper）：一般在网站首页和频道首页；触发前,两侧窄条：25*300，<10K；鼠标移上触发动画：950*90，<30k，5秒自动消失，点击关闭24小时内不再触发；素材规范：Swf,Jpg,Gif等。示例截图如下：

10.背投/弹出式广告（Super Pop Under）：一般媒体首页、频道首页均有，也叫弹出广告；尺寸：750*450等等 <35K；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下：

11.全屏/插屏广告( Interstitial )：一般媒体首页、频道首页均有；尺寸:950*450等等<50K；投放文件格式：gif/jpg等。示例截图如下：

12.弹出视频（Video）：一般媒体首页、频道首页均有；投放文件格式: Swf、MP4等等。示例截图如下：

13. 视频贴片广告：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒、30秒等；尺寸640*480等；投放文件格式：VIDEO/SWF。示例截图如下：

14. 视频暂停广告：在线视频网站视频播放器内，若用户暂停视频播放，这时弹出的广告叫做“暂停广告”；尺寸：600*500、400*300等；投放文件格式：JPG/PNG等。示例截图如下：

15.视频角标广告：一般出现在视频播放器的左下角或右下角；尺寸240*200、180*150 <20K等；投放文件格式: JPG/PNG等。示例截图如下：

16.富媒体（Rich Media）：一般媒体首页、频道首页均有，有多种尺寸和形式，如浮层、视频结合、联动、触发等类型。尺寸：400*300、750*500 、900*300 <400k等；投放文件格式: Swf等。示例截图如下：

17.全页包装广告：一般出现在媒体首页、频道首页；尺寸：全页。全版；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下：

展示广告在程序化出现前更多的是以CPT包段方式售卖，所以程序化广告的出现使得展示广告可以做到千人千面，精准触达；从而大大提升了媒介效率。

三、原生广告

原生广告：尤其是信息流广告是近来较火的一种广告形式，由于其形式上类似于原生的新闻内容，展示在新闻列表中，特别容易诱导用户点击，导致其点击率是传统广告的2-3倍。原生广告形式仍旧属于展示广告的范畴。示例截图如下：

四、社交广告
社交广告是近年来随着社交网络的发展，口碑营销的典型手段。这里所说的社交广告重点强调的是广告内容通过社交网络的关系进行转发。而不是在好友动态流列表中插入信息流广告。所以社交广告重点关注的是社交网络的转发口碑传播的功能。目前程序化广告暂不涉及该转发范畴。

网络广告还有电邮直销（EDM）、电商站内推广等等，我们就不再一一展开介绍了。

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