网络讯息主宰的今日，搜寻引擎是许多企业与客户接触的重要管道，同时也是决定企业收益的关键。然而，当优化排行下降时该怎么办？英国营运营销公司Ecselis的搜寻部领导人Ian Bowden指出：「大多时候优化排名下降是有原因可循的，知道原因才能采取进一步行动解决问题。」，要如何避免成为搜寻引擎鲁蛇，他整理出优化排名下降的10个原因：
1.新连结产生
网站中突然增加的新链结，极有可能导致优化排名下降。根据美国专利及商标局公布Google优化排名报告，Google在一段时间内便会随机更改新链结对网站的影响参数，此外，即使新链结与原本网站内容相关，Google也有可能启动「排名调动机制」。
此时透过使用知名外部链结工具，如：Ahrefs与Majestic，观察新链结出现后的排名升降，找出新链结是否真的是排名下降的主因。