WordPress获得Google自然搜索结果排名教程

对于WordPress外贸建站用户来说，获得Google的自然搜索结果排名是最好的免费推广和获得流量订单的最好方法之一。对于跨境外贸推广的企业网站，最大的流量来源渠道还是Google等搜索引擎，要想从Google搜索引擎获得长期稳定的流量，好的网站自然排名是必不可少的，网站关键词在搜索结果页面中的排名就显得很重要了。今天着重介绍搜索引擎的自然搜索结果页面，以及更多有效的搜索优化排名靠前的技术手段。

什么是 SERP？

SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。是搜索引擎对搜索请求反馈的结果，是Google以最适合所呈现信息的格式提供快速和相关结果的方式。SERP功能通常比传统结果更突出，因此良好的SEO计划应该包括针对SERP功能优化您的网站。

Google已经实施了大约17种不同类型的SERP功能，可以分为两类：自然搜索结果排名（Organic Results）和PPC付费广告（Paid Ads），今天介绍的是自然搜索结果排名）。

以上图中“WordPress外贸模板”关键词的Google搜索结果页面为例（很高兴WPPOP.com是排名第一的商家），主要分为三大部分，第一部分为Paid Ads付费广告，是用户付费购买的搜索排名广告，这一块的位置是肯定无法动摇的；第二部分为右侧的 Right Pane 搜索关键词的可能相关的内容，也可能是Paid Ads付费广告；第三部分就是Organic Results自然排名了，这一块是我们可以人为通过网站的搜索优化来获得更加靠前的搜索排名的。

除了不同的搜索引擎，每个搜索引擎对于相同的关键词查询，可按结果的性质，返回不同的结果页面，如图片SERP、视频SERP、新闻资讯SERP、博客SERP等。SERP上的站点排列顺序，根据各个搜索引擎的不同算法计算并赋值。搜索引擎优化（SEO）的主要目的之一是把企业（或组织）站点在SERP上的排名加以提升。

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在SERP页中吸引用户

大多数搜索引擎默认在SERP页中显示10条搜索结果，对SEO而言，必须找出让用户点击自己的网站而不是10条结果中其他网站的理由。要触发用户在SERP页中对自己网站的点击，首先要引起用户的关注，在查看SERP页时采用近似于“快速扫描”的方式，而绝不会一条一条仔细阅读，做出点击或放弃的决定往往就在几秒钟，如果用户根本没注意到某条结果，便根本不可能发生点击行为。所以网站必须能够在第一时间内引起用户的关注。

吸引用户在SERP搜索结果页面注意力关注的关键因素：

1、自然排名

排名越靠前，越容易吸引用户的关注。相比较来说，排名第一的网站往往是用户不会忽略的，很多时候，用户甚至不去具体查看排名第一网站的具体显示信息，而直接习惯性地点击。当然，这也并不意味着排在其下的网站便没有机会。

2、Sitelinks、折叠式结果及怪字符

Google的Sitelinks在吸引用户注意力方面的优势极为突出的，那种醒目的展示方式让大部分用户无法忽略，如果网站有条件的话，让自己的网站得到这样的“待遇”应该是理想的目标。不过，Sitelinks只对针对特定搜索关键词排名第一且规模足够大、内容足够丰富的网站提供，对大多数中小型网站，可能很难实现。但在 SERP页中抓住用户的注意力，还有其他方式。比如以两条搜索项的折叠显示方式也容易一下抓住用户的注意力。

3、搜索项的关联词及隐性语义

当用户需要查找某类信息、产品而至搜索引擎查找时，尽管其内心非常清楚要找的目标，但往往不能准确地输入搜索项，或无法准确地概括或仅仅为了输入简单，尤其对中文用户而言。但是，那些未包含进搜索项的真实想法、描述，尽管可能稍嫌模糊，用户却不会忘记的，其在SERP页“快速扫描”时重点便放在寻找那些关联词汇或延伸词汇。

同样地，同义词的大量存在也让用户在搜索时只能选择其一，在中文用户中，做出错误的选择甚至选择最不能准确描述搜索目标的情况屡见不鲜，但其在浏览SERP时却不会忽略以其他方式表述的网页，查找与其搜索目标“语义相关”或“潜在”关键词的网页。

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SERP关键词排名查询工具

1. SERPROBOT – 最强大的免费多关键词/多网址查询，支持多关键词， 多网址，速度快，基本没有任何门槛,， 只能查询Google搜索结果。

网址:  https://www.serprobot.com/serp-check.php

2. Google Search Console – 谷歌站长工具，曾用名 Google Webmaster Tool，是一款免费的站点Google官方搜索优化管理工具，主要提供网站在搜索引擎中的点击展现数据，以及接收展示搜索引擎对网站检测的一些优化提示和通知信息，有利于更好地管理站点在搜索引擎的表现，可以帮助外贸网站管理员及时全面地了解有关网站和访问用户的大量信息。

网址： https://search.google.com/search-console/

3. SERPS.COM – 好用且免费，没有验证码，界面非常清爽，可以查询Google和Yahoo两个搜索引擎。比较明显的缺陷是只能查询单个关键词，而且经常查询失败。

网址： http://serps.com/

4. BING Webmaster Tools – 必应站长工具，微软旗下的搜索引擎必应也推出了相应的站长工具，多关键词，带趋势变化，点击量等。只能查询比应中的搜索结果，只能看有权限的站点。

网址： https://www.bing.com/toolbox/webmaster/

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SERP对搜索引擎优化（SEO）的重要性

SERP确定了您的网站在Google搜索结果页上的显示方式。标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面标题（标题标签）
• 页面网址
• 元描述

所以，我们在网站内容添加发布时，每篇文章都尽量做好这三项的SEO设置，WPPOP开发的WordPress外贸主题模板都能很好地支持WordPress SEO插件，比如 Yoast SEO 是最好的WordPress搜索优化插件之一。

与直接竞争对手相比，在SERP中更好的定位是搜索引擎优化的主要目标。为了通过良好的排名将尽可能多的流量引向您自己的网页，您的网站必须从内容和技术角度提供最佳和最相关的结果。此外，对网站的信任以及内部和外部链接也起着重要作用。 

搜索引擎通常将着陆页的元标题和元描述用于摘要中的标题和说明。因此，仅排名并不是促成高点击率的唯一因素。优化的元标题和元描述可以吸引用户对代码段的关注。理想情况下，此类摘录应包含通过号召性用语进行点击的邀请。代码段改进是搜索引擎优化的重要组成部分，也是页面优化的组成部分

SEO专注于确保其网站位于SERP的前十个结果中（前十名），因为90％的用户点击分布在其中。优化的代码段可以帮助提高点击率。通过将AdWords广告扩展到四个广告块，Google加大了在有机SERP中争夺顶级职位的争夺。最重要的是，通过交易关键字和关键字组合，将不会包含AdWords广告或购物广告。

总结

总之，SERP功能的目标是增强用户体验，使得搜索结果越容易解读，体验就越愉快。可能很明显，不同特征之间的区别线并不总是很清晰。SERP可能包含多个功能的元素。优化网站以便SERP接收它对于在搜索结果中获得突出地位，从而推动网站流量和销售至关重要。

SERP正在不断适应用户的需求。它们将继续得到进一步发展，特别是由于移动互联网使用的重要性日益提高。可以想象，当有人使用移动设备进行搜索时，将来的应用程序或指向小工具的链接将出现在SERP中，而不仅仅是网站的结果。