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搜索引擎优化

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搜索引擎优化,英文名Search Engine Optimization,简称为SEO,是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。是许多网站进行网站推广的重头戏。搜索引擎优化方法分为:黑帽、白帽、灰帽三大类:黑帽即作弊的方式;白帽是搜索引擎官方支持的优化方式;灰帽介于两者之间。本教程的内容是所谓的“白帽SEO”,而非“黑帽SEO”,因为“黑帽SEO”不会长久,而“灰帽SEO”概念炒作成分比较大,且受技术调整的影响很大,也很容易走入作弊的误区。

真正的SEO,是协助搜索引擎,不是欺骗搜索引擎

本教程很多内容基于百度官方发布的 《百度搜索引擎优化指南2.0》编写,虽然这个文档发布于2011年,但官方依然没有更新,说明其理念已经非常成熟。由于现代搜索引擎的技术特点趋向于成熟和相近,因此,其理念也适合于360搜索、搜狗搜索等。本教程包含了百度官方文档的全部内容,且有补充说明,你无需再去阅读官方文档。

  • 一、选择好的域名和服务器提供商
  • 二、收录
  • 三、良好排名
  • 四、良好展现
  • 五、网站权重
  • 六、网站运营理念
  • 七、作弊与惩罚
  • 八、常见问题
  • 九、常用链接

一、选择好的域名和服务器提供商

选择好的域名

  1. 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
  2. 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容
  3. 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆。一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。
  4. 选择好的域名注册商。部分小的域名注册商域名虽然便宜,但如果它倒闭,你的域名会如风浪中漂泊的树叶,不知道会飘到哪一家。有的域名注册商有自己的NS服务器,但服务器性能不好,会影响域名解析的速度,影响用户的体验。

选择好的主机商

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

  1. 选择有实力的正规空间商。垃圾主机商的价格虽然便宜,但售后服务只能让人抓狂。
  2. 保证用户的访问速度和稳定性。可以选择第三方监控机构,7*24小时监控网站的连通性。
  3. 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器)。为钱袋子请量力而行。
  4. 根据用户群分布选择接入商。如果你要做本地站,最好选择本地的服务器托管。如果你要面向某个区域的用户,尽量把主机放在那个区域。
  5. 如果可能最好选择双线主机,如果是双IP,那么可以通过DNSPOD之类的第三方域名智能解析平台,对域名进行智能解析。
  6. 购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。这个建议私下进行,不要找主机商要,他们只会给你大站。也不要去申请试用,试用的服务器肯定和你最后买到的不同。

搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改 进。对搜索引擎的优化,同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果 中点击你的网站。简单来说,就是收录、排名、展现。

二、收录

保证机器可读

搜索引擎都会通过爬虫程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。目前所有的搜索引擎只能读懂文本内容,flash、图片、Javascript、iframe/frame里的网页等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、图片、Javascript中的文字,搜索引擎无法识别。Flash技术目前已逐渐被淘汰,漏洞多多。至于图片,如果你必须用到图片,请记得给图片加alt属性。Javascript中的转向链接,搜索引擎也不能识别,建议少用。Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中。不要使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。如果非要使用iframe/frame,建议增加通往被包含页面的链接。

网站结构清晰

网站应该有清晰的结构和明晰的导航,可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理起来,会更简单。网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

导航易用

网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便:网站首页 > 频道 > 当前浏览页面。

子域名与目录的选择。

选择使用子域名(二级域名)还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式。通常情况下主站点的权重是最高的,子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。但是,内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式。搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误的识别。如,你的站点是一个本地地方网站,既有房产内容,又有汽车内容,那么就建议使用子域名。域名间内容做好权限,互相分开,如,a. example.com/a.html,如果通过b. example.com/a.html访问,也是一样的内容,那就可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理。同时不要滥用子域名。无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。

规范、简单的url

创建具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初,就应该有合理的url规划。如果你采用CMS程序,也应该设定合理的URL规则。网站中同一网页,只对应一个url如果网站上多种url都能访问同样的内容,会有如下危险:1. 搜索引擎会选一种url为标准,可能会和正版不同。2. 用户可能为同一网页的不同url做推荐,多种url形式分散了该网页的权重。如果你的网站上已经存在多种url形式,建议按以下方式处理:1、在<head>与</head>之间放置以下代码: <link rel="canonical" href="页面的url" />(推荐)。目前主流搜索引擎都支持这个用法,其意义在于告诉搜索引擎哪个是正统版本。2、 在系统中只使用正常形式url,不让用户接触到非正常形式的url。3、不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中。4、不同形式的url,301永久跳转到正常形式。5、 防止用户输错而启用的备用域名,301永久跳转到主域名。6、使用robots.txt禁止爬虫抓取您不想向用户展现的形式。

让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息,并可以预测将要看到的内容。如下结构:http://www.example.com/blog/content/xxx.html,这个结构让人很容易理解这是你的站点上一篇博客的内容。

URL应该尽量短。长长的URL不仅不美观,用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面,短url还有助于减小页面体积,加快网页打开速度,提升用户体验。

正常的动态url对搜索引擎没有影响。例如:www.example.com/list.php?page=1。如果你采用路由功能,这个页面地址将变为类似:www.example.com/list/page/1。前面的动态页面地址并不影响收录,但从可读性角度,你可以采取后面的方式。另外,也不要在动态地址中添加过多的无用参数和“;”“,”等不能识别的字符。如下面这个地址就是不可取的:www.example.com/list.php?page=1&key=seo&user=myusername;;&source=baidu&title=long&font=big&ip=192.168.1.1。参数过多可能会让搜索引擎掉入死循环,你的站就杯具了。

利用站长工具

三大搜索引擎都有自己的站长平台:

  • 百度站长平台: http://zhanzhang.baidu.com/
  • 360搜索站长平台: http://zhanzhang.so.com/
  • 搜狗站长平台: http://zhanzhang.sogou.com/

几大搜索引擎都支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可以让百度更全面更快的发现链接,使得收录更有效率。

Ping是针对blog内容的提交方式,实时通知搜索引擎blog上有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping,您只需要将百度的ping服务地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后台并开启ping功能即可。

几大站长平台支持通过sitemap提交网站的死链列表。网站死链过多,不仅影响用户访问体验,也影响搜索引擎对网站质量的判断。通过死链删除的接口可以让搜索引擎更快更全面的发现网站死链,从而进行有效删除。提交需要删除的网址后,需要做如下处理,才能被搜索引擎有效删除:1、使用robots.txt阻止其被抓取;2、或者返回404状态码表示当前页面不存在(推荐)。

几大站长平台都提供了类似如下的站长工具:原创保护、新闻源、移动适配、站内搜索等功能。原创保护指对原创内容在收录及排名上给予较高的优先级。新闻源指将站点提供给百度新闻搜索、360新闻搜索等。移动适配指针对特定PC版页面,指定相应的移动版页面。站内搜索指将几大搜索引擎的搜索技术引入你的网站,实现站内不耗资源的搜索。

防止网站被黑

网站被黑,指的是网站因为程序代码、文件夹权限、系统软件漏洞等原因,导致你的网站内容被篡改、被植入木马病毒等情况。其危害十分巨大:不但使你的用户丧失对你的信任,也使得搜索引擎认定你的网站为危险网站,从而会彻底断绝引流。

防止网站被黑,最重要的是防患于未燃。请做好以下几点:

  • 利用第三方安全监测进行24小时监控。可以使用360站长平台的监测工具,免费专业
  • 定期检查服务器日志等方式发现问题,检查是否有可疑的针对非前台页面的访问
  • 经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加
  • 关注操作系统,以及所使用程序的官方网站。及时下载补丁,修补安全漏洞;必要时建议直接更新至最新版本
  • 修改开源程序关键文件的默认文件名,作弊者通常通过程序自动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序
  • 修改默认管理员用户名,提高管理后台的密码强度,使用字母、数字以及特殊符号多种组合的密码
  • 关闭不必要的服务,以及端口
  • 关闭或者限制不必要的上传功能
  • 设置防火墙等安全措施
  • 若问题反复出现,建议重新安装服务器操作系统,并重新上传备份的网站文件
  • 缺乏专业维护人员的网站,建议向专业安全公司咨询

应对网站被黑,一要分析系统日志、服务器日志,检查自己站点的页面数量、流量等是否有异常波动,是否存在异常访问或操作日志;二要检查网站文件是否有不正常的修改,尤其是首页等重点页面;三要检查网站页面是否引用了未知站点的资源(图片、JS等),是否被放置了外站的异常链接。这些链接常常以隐藏的方式显示,虽然用户看不到,但是搜索引擎可以识别,所以应该采用查看源代码的方式检查。四是检查网站目录,是否有不正常增加的文件夹、文件,一旦发现要仔细分析后删除,并查找可能存在的其他位置,以及补上代码、权限等方面的漏洞。

搜索引擎认为,快速发现并处理被黑内容,并做好被黑的预防,非常体现一个网站的运营水平。所以安全问题一定要重视。如果你想学习相关的安全防护技能,请访问我们的 网络安全教程。

改版/换域名

网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的,但处理不当,会造成重大的流量损失。如非必要,不要做整站内容的完全更换。但如果必须改版、换域名,需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失,当用户访问旧内容时,能引导用户到新网站上对应的内容,避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。在改版或者换域名时,应该将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页,这样搜索引擎更容易发现这个转变,并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。网站改版/更换域名后,应该把新的URL/新域名下的URL,通过sitemap提交给搜索引擎,帮助搜索引擎更快发现和作出调整。

合理的返回码

爬虫在进行抓取和处理时,是根据http 协议规范来设置相应的逻辑的,所以也必须尽量参考http 协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。搜索引擎对常用的http 返回码的处理逻辑是这样的:

  • 404:404返回码的含义是“NOT FOUND”,搜索引擎会认为网页已经失效,那么通常会从搜索结果中删除,并且短期内爬虫再次发现这条url也不会抓取。
  • 503:503返回码的含义是“Service Unavailable”,搜索引擎会认为该网页临时不可访问,通常网站临时关闭,带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回503,搜索引擎不会把这条url直接删除,短期内会再访问。届时如果网页已恢复,则正常抓取;如果继续返回503,短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回503,那么这个url仍会被搜索引擎认为是失效链接,从搜索结果中删除。
  • 403:403返回码的含义是“Forbidden”,搜索引擎会认为网页当前禁止访问。对于这种情况,如果是新发现的url,搜索引擎暂不会抓取,短期内会再次检查;如果是搜索引擎已收录url,当前也不会直接删除,短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问,则正常抓取;如果仍不允许访问,短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回403,搜索引擎也会认为是失效链接,从搜索结果中删除。
  • 301:301返回码的含义是“Moved Permanently”,搜索引擎会认为网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移,域名更换、站点改版的情况时,推荐使用301返回码,尽量减少改版带来的流量损失。

如果站点临时关闭,当网页不能打开时,不要立即返回404,建议使用503状态。503可以告知搜索引擎爬虫该页面临时不可访问,请过段时间再重试。在此建议,关站之前应该使用各大站长平台提供的“闭站保护”,以免权重受到影响。

如果搜索引擎对站点抓取过于频繁,造成服务器压力,也尽量不要使用404,同样建议返回503。这样爬虫会过段时间再来尝试抓取这个链接,如果那个时间站点空闲,那它就会被成功抓取了。

有一些网站希望搜索引擎只收录部分内容,例如审核后的内容,累积一段时间的新用户页等等。在这种情况,建议新发内容暂时返回403,等审核或做好处理之后,再返回正常状态的返回码。


三、良好排名

涵盖网页上主要内容的title

title指html文档中的<title>标签,而非文章的标题,以代码的形式放在html文档的<head>标签中。其格式为:

<title>这里是网页的标题</title>

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一,并且,title内容是搜索引擎展现结果时的“锚文本”,是用户点击的对象。网页title是网页上主要内容的概括,搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的,每个网页都应该有独一无二的title,切忌所有的页面都使用默认、重复的标题。

标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容,不罗列与网页内容不相关的信息。用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title的靠前的位置。使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称,尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述。建议网页标题这样描述:

  • 首页:网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍
  • 频道页:频道名称_网站名称
  • 文章页:文章title_频道名称_网站名称

良好的内容建设

网站内容建设以服务网站核心价值为主,提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题,比如你的网站是一个it新闻网站,就不要放一堆的美女图片,除了浪费服务器资源以外,对网站的核心价值不会有任何帮助。如果你必须要放,那么建议你使用二级域名,将其与主站的内容分割开来。

网站的内容应该是面向用户的,搜索引擎只是网站的一个普通访客,提供符合用户需求的原创内容至关重要。从目前几个搜索引擎的站长平台就可以看出,搜索引擎对原创内容的重视。除却技术上的因素,原创优质内容才是SEO的核心。特别是在当前移动互联网大行其道的环境下,微博、微信的碎片化阅读,各个APP的各自为政不给搜索引擎留入口,而各个巨头如淘宝、京东们对搜索引擎更是直接屏蔽,而当前环境下,采集程序大行其道,内容同质化严重。前后夹击,导致搜索引擎对原创优质内容的渴求到了一个从未有的程度。

内容较多时,可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户,让用户以最低的成本获取所有需要的信息。

设置合理的keywords

keywords(关键词)是一种放在<head>与</head>之间的代码,不同的keywords用英文逗号隔开,其格式如下:

<meta name="keywords" content="关键词1,关键词2,关键词3" />

百度已经宣布不将keywords列入网站考察的范围。但我们还是建议你加上关键词,一是搜索引擎不止百度一家,关键词可能会有用;二是加了关键词不算作弊,加了没有坏处。

keywords应该选取网页内容的关键要素,以3-4个为宜。如果关键词较为热门,可以设置长尾关键词,如“美食”一次太火爆,你就可以选择“北京朝阳区川味美食”作为关键词。

写好锚文本

锚文本指在做链接时所使用的描述文字,用于告诉用户链接所链向网页的主题,锚文本描述越清楚,用户越容易理解指向网页的内容。锚文本的格式如下:

<a href="链接地址">这里就是锚文本</a>

用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的,这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样,在搜索引擎刚发现一个新网页时,锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。

为图片加alt说明

在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息,也能让搜索引擎了解图片的内容。其格式如下:

<img src="图片地址" alt="这里就是alt属性文字" />

赢得用户对网站的推荐

互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多,在内容相同的时候,哪个网站会排在搜索引擎前面呢?决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链,就是推荐的一种。当你网站上的内容对用户有用时,用户会推荐给别人,推荐的形式可能多种多样:即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息,都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站,对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。


四、良好展现

善用Meta description

上文已经提到了title的重要性,那么仅次于title的就是网页的description(描述)。请看下图:

搜索引擎中的标题和描述

上图中,用蓝色区域标出的就是description。可见,在搜索引擎的索引系统里,它的重要性仅次于标题。description是HTML代码中<head>与</head>之间的一个meta标签,其格式如下:

<meta name="Description" content="这里就是描述的具体内容" />

如果网页上没有description,搜索引擎就会自动摘取网页的内容作为对外的显示。其效果相差如下图所示:

搜索引擎中的描述

网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description。应该为每个网页创建不同的description,避免所有网页都使用同 样的描述。description长度应合理,不过长不过短。还要注意,不要堆砌关键词,这种低级的黑帽SEO技术只会损害你的站点权重。


五、网站权重

百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量,划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。百度官方明确表示不承认百度权重。百度官方声明如下:

百度从未提供过网站权重信息数据以及对外查询服务。第三方站长工具的数据并非百度官方数据,不代表真实的网站情况,百度对使用此类数据而造成的困扰不负任何责任。请网站管理员不要将这些“百度权重”数值当成真实数值来参考使用。

更多的可以参考百度百科“ 百度权重”词条。

百度权重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那样是对网站的综合评级的算法。百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。

权重数值越大,说明网站自然流量越大,自然流量大,那么相应的关键词排名就相对靠前,权重,流量,关键词排名三者之间是相辅相成的。

虽然官方不承认这个“百度权重”的存在,但是页面的排序一定有某种权重,否则门户网站的新闻为何排在其他网站之前?只不过这种权重有着更加复杂的机制,例如针对某一地方的新闻,地方门户网的权重就要比商业网站高。而爱站等提供的查询工具,查到的“百度权重”只是其外在表现形式,或者说,这种“百度权重”其标准是爱站自身制定的,只具有参考价值。

  • 爱站: http://www.aizhan.com/
  • 站长工具: http://rank.chinaz.com/

六、网站运营理念

转化率

从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量,有多少能转化为网站的核心价值,这就是转化率。

内容型网站,忠实用户是核心价值,把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的;SNS网站,注册用户是核心价值,让用户来你平台注册、活动就是最终目的;如果你做电子商务网站,卖东西就是核心价值,把东西卖给顾客就是你要达到的目的。在统计搜索引擎收益时,建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

搜索引擎流量分析

搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户,分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析:

  1. 跳出率:只浏览一页便离开的用户的比例,跳出率高,通常代表网站对用户没有吸引力,也可能是网站内容之间的联系不够紧密。
  2. 退出率:用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站,可以进行转换流程上的退出率分析,用于优化流程。比如购物网站,从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来,分析退出率异常的步骤,改进设计。
  3. 用户停留时间:用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足,更进一步,思考如何更好的满足他的需求。

在此特别提醒大家,现在的主流搜索引擎,都将原网址替换成了索引地址,百度、360搜索、搜狗都是如此,如下图所示:

在你到达最终地址之前,是要经过百度的索引地址跳转的,这就意味着,搜索引擎可以跟踪每个用户的点击爱好、停留时间等信息,一旦一个网站跳出率等过高,搜索引擎可能会降权。因此,建站的根本理念应该是做出好的内容,否则最终会被搜索引擎抛弃。

网站信任度

网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。

  • 页面美观、整洁,有自己的风格
  • 让可以很容易的了解到网站的背景
  • 详细的网站介绍、联系方式,让用户可以方便的联系
  • 用户评论、顾客反馈等信息,让原有的用户影响新用户
  • 在网站设计中注重强化网站的品牌,让用户更了解、进而信任你的网站

不断强化品牌概念

互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任,让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌,不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助,也会对口碑传播有很大的作用。

  1. 最低层次,让用户知道他所获取的内容来自你的网站
  2. 进阶,让用户下次再想找这个信息时,能想到你的网站
  3. 最终,能让用户在找同类内容时,能第一时间想到你的网站

七、作弊与惩罚

搜索引擎一般如何定义作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用恶意手段获取与网页质量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。

具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。

常见的作弊方式如下:

  1. 堆砌搜索用词,其内容往往是乱七不糟读不懂的伪原创内容。
  2. 利用正常网站的漏洞,黑掉网站,偷偷放上作弊内容或暗链接,通过搜索引擎获取流量,并利用木马盗取用户信息。
  3. 假冒知名公司官网,进行钓鱼诈骗。
  4. 利用微博、bbs等做群发,内容只是无意义的穿插关键词,引诱用户下载木马,损害用户的安全。
  5. 利用微博、bbs、分类信息等渠道,发布知名公司的客服电话,用户拔打电话后诈骗用户钱财。

作弊会受到怎样的惩罚

任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为,都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展,搜索引擎的处理手段也在不断的变化,但始终都会维持“轻者轻罚,重者重罚”的原则:

  • 对用户体验及搜索结果质量影响不大的,去除作弊部分获得的权值
  • 对用户体验及搜索结果质量影响严重的,去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重,直至从搜索结果中彻底清理掉

改正后能否解除惩罚?

虽然搜索引擎强调自己“有完善的流程,会定期自动对作弊网站进行检测,大部分修正了作弊行为的网站,会在一定的观察期满后自动解除惩罚。”。但是实际情况可能不会那么乐观,在信息大爆炸的时代,永远都不缺内容。


八、常见问题

百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么?

百度的商业推广和自然搜索,是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统,参加商业推广的网站,在自然结果中一视同仁,没有任何特殊处理。

百度的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索(从前的特征是后面带一个链接,叫百度快照;但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的)是两个完全独立的系统。商业推广的原理,不是“给了钱,自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”,而是“用户的关键词被分发到两个独立系统中,分别产生了商业结果和自然结果,商业结果在前,自然结果在后,就构成了百度的搜索结果”。

关于这一点的认知,误会很深,所以做专门的说明。“不给钱就干掉”的传言,就是在这样的背景下产生的。

更换空间怎么办?

参照以下步骤:

  1. 开通新的空间,并将网站完整的迁移到新空间,并保持流畅访问
  2. 将域名的服务器指向更新为新空间的ip
  3. 保证旧空间能持续访问一段时间
  4. 关注新空间的访问日志,等Baiduspider的抓取完全迁移到新空间后,停止旧空间的服务。

百度是否支持nofollow?

百度支持<a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">两种写法的nofollow,带有nofollow属性的url,不会传递权值。

如果A网页上有一个链接指向B网页,但A网页给这个链接加上了 rel="nofollow" 标注,则搜索引擎不把A网页计算入B网页的反向链接。因此,在你的网站必须链接到垃圾网站或者可能会失效的页面的时候,这个标签特别有用。

百度支持不支持https协议?

百度目前只能收录少部分https网页,大部分https网页无法收录。网站首页和对所有用户都公开的内容页面,建议不要使用https协议,如果非用不可,尽量将首页和重要页面做个http可访问版,方便百度收录。

Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗?

利用site:example.com可以检索网站的收录页面。那么Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗?site语法得到的搜索结果数,只是一个估算的数值,仅供参考。site语法设定的初衷,其实是期望用户可以设定约束搜索范围,实现更加精准的搜索。这同intitle,inurl,本质上是相同的。而在这些高级语法下的结果数,和常规搜索一样,都是“估值”,而非精确值。因此,很有可能site下的“结果数”减少了,实际被索引数却可能增加了。

修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响?

title是极重要的内容。大幅修改,可能会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法,实事求是的将页面主旨反映在标题中即可,如无必要,尽量不做大幅修改。

修改首页的meta description是否会受到惩罚?

meta description只是摘要的一个选择目标,修改meta description只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改,未必会及时的反馈在摘要中。

百度建议URL静态化吗?

URL是动态还是静态,对百度没有影响。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url,主要是因为动态url中参数过多,很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的“黑洞”,爬虫陷入其中,浪费大量的资源。现在搜索引擎已经能比较完美的解决这个问题。动态url最好象之前建议的那样,尽量减少动态url中包含的变量参数,一方面可以减短url长度,另一方面,也减少把爬虫带入“黑洞”的风险。

百度支持哪些Robots Meta标签?

百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。要防止所有搜索引擎显示您网站的快照,请将此元标记置入网页的<HEAD> 部分:

<meta name="robots" content="noarchive">

如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接,且不传递链接的权重,请将此元标记置入:

<meta name="robots" content="nofollow">

站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响搜索引擎收录?

爬虫对站点的抓取方式和普通用户访问一样,只要普通用户能访问到的内容,我们就能抓取到。不管是用什么技术,只要能保证用户能流畅的访问网站,对搜索引擎就没有影响。建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术,不成熟的技术容易导致访问不稳定,这就有可能影响搜索引擎的抓取了。

百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗?

没有。但是海外空间速度慢,且可能无法访问,这样会影响搜索引擎的收录。搜索引擎跟普通用户一样,普通用户访问不了、速度慢,爬虫一样访问不了、速度慢。

百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站?

如果是内容发生根本性变化,则理论上会被视为一个全新网站,旧有超链失效。


九、常用链接

  • 百度站长平台: http://zhanzhang.baidu.com/
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