（一）SEO是什么？
搜索引擎优化（Search Engine Optimization） 通过研究搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，提升网站在搜索引擎中关键字的排名，从而获取搜索引擎自然搜索流量，进而获得用户或订单。
搜索引擎的工作原理： 搜索引擎蜘蛛： 搜索引擎用来爬行、访问和收集页面的程序被称为蜘蛛（spider：如Baiduspider），也叫机器人（bot：如Googlebot）；蜘蛛访问网站页面类似于普通用户的访问行为，蜘蛛程序发出页面访问请求后，服务器返回HTML代码，蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据库。
SEO的几个重要特征： 1. SEO是获取流量的重要手段，是重要的网络营销渠道，但不能代替其他营销渠道； 2. SEO是长期工作，需要投入足够的人力成本和时间成本， 一般至少需要半年以上的时间才能有明显的效果； 3. SEO流量的质量通常较高，具有更好的转化率； 4. SEO优化的最终目的是获取用户或转化，但优化过程的本 质是提升用户体验，满足用户需求；
（二）什么是SEM？
搜索引擎营销（Search Engine Marketing ） 全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。
（三）SEO VS SEM
从上图的关系可以看出，SEM（搜索引擎营销）是把SEO纳入体系内的，SEO和SEM并不是没有交集的两个范围，而是SEO被纳入SEM体系内。
(四）SEM和SEO的共同目标：
1. 提升网页相关性 Relevance，优化页面TKD和URL。 2. 改善网站质量和体验度，提升用户停留时间，降低跳出率： 用户停留时间和跳出率也是谷歌重点考虑的指标 。 3. 提升网站访问速度，租用 可靠的服务器。 4. 重视移动站点，谷歌对于 移动端网站的权重在逐渐提高 。
