旅游企业如何通过优化SEO策略拉升流量？

【环球旅讯】当移动的大潮袭来之时，有一些营销人员高呼着“SEO已亡”的口号，他们认为，社交媒体、移动设备等才是拯救你的网站的良药。然而，无论是在PC时代，还是移动互联网时代，只要搜索引擎在，SEO仍然是营销策略的重要一环。

在第五期的环球旅讯在线讲堂中，环球旅讯特邀请了Netconcepts CSO&旅游事业部总经理周涛，详细地分析了在百度把持流量，巨头垄断的形势下，旅游企业如何借助SEO在PC端取得突破？以及如何在移动端更加巧妙地通过SEO策略来获取流量。

一、把握住长尾词，将SEO策略做到小而美

Netconcepts对百度热门关键词进行了简单抽样调研，将关键词分为三类，热门词、一般词和长尾词（六个字或者是更长的一些词条），这些关键词在百度搜索结果首页（包括PC端和移动端）的占有率情况如下：

从研究结果来看，热门词和一般词大多被百度与旅游行业巨头（如 携程、途牛等）所把控，并且竞争也异常激烈。但是长尾词，不论是在PC端，还是移动端，都有接近一半的流量空间可以用来实施SEO策略。

旅游行业巨头的SEO策略多为大而全，当与其竞争之时，可以选择避开热门关键词，多选择长尾关键词，将SEO策略做到小而美。

二、抓住移动SEO的小风口

目前，移动端搜索引擎的流量已接近60%，然而，巨头们在移动端的表现却逊色于PC端，移动端的SEO机会比PC端更多。此外，百度在移动端搜索的规则仍在不断调整，给移动SEO留有大量的机会，这促使移动SEO已经成为一个小风口。

在百度的移动端流量中，自身产品占有30%的流量，另外30%的流量来自于百度的跳转网页，所剩下的40%流量是可以靠SEO的优化获取；甚至30%的百度跳转网页流量也是可以通过移动端的优化获得。这意味着，在百度的移动搜索中，有70%的流量空间是可以通过SEO策略来获取的。

据周涛介绍，不少企业由于移动端的网页与PC端未能自适应，以及开发和设置中不恰当等原因，导致百度会将其网页进行转码，从而错失了在百度移动搜索流量中的30%跳转网页流量。其实，在移动端的网站中做出一个相当于Html5的声明，避免百度将其转码，这将提升百度对网站的收录和排名，随之而来的则是流量的增长。

由于百度在移动端和自适应网站方面的搜索规则仍在摸索中，如果旅游企业在自适应和Html5页面的开发上加大投入，或将占取先机，获得更好的排名与流量。

三、提升PC端和移动端的网站质量

不论在PC端，还是移动端，网站的结构、布局以及展示方式，都将会影响到搜索引擎对网站的抓取与收录；当网站以讨好搜索引擎的方式呈现之时，通过SEO获取的流量也将随之得到提升。

四、制定符合SEO策略的TDK规则，以及更加专业的文案

在周涛介绍的途风网、Gotobus、海玩网和 我趣旅行网的对比案例中，途风网虽然被搜索引擎（百度、谷歌、360）收录的多，但是排名却不理想。其中，重要的原因是出现了TDK（标题、描述与关键词的缩写）中的标题在撰写中存在缺少规范、并且网站分类页和筛选页的TDK存在完全一致等问题。

周涛表示，标题撰写规范性在SEO策略中的权重占比达到30%-40%，所以标题撰写的好与坏是至关重要的。

五、制定相应的内容计划，并创造具有吸引力的内容

Netconcepts 渠道销售总监李明对帮助艺龙优化SEO策略的案例做了介绍，他们通过关键词与数据后台分析，发现艺龙的用户在预订机票和酒店之前，会了解大量的旅游攻略信息。随之，建议艺龙新开了一个“旅游指南”频道，促使艺龙整个网站的搜索量提升了3倍，而流量也翻了1.5倍。

创建额外的内容可以促使网站的内容以及内容页面迅速增长，这些细小的内容变化也将为网站带来巨大的搜索量与流量。

六、外链的合理布局与规划

总结

随着移动端的搜索量日益增长，移动端已经成为旅游企业部署SEO时，不可忽视的流量来源。此外，SEO依然是旅游行业获取流量行之有效的途径，移动端SEO将是旅游行业现在以及未来优化的趋势和重点。

可  点击此处 下载第五期环球旅讯在线讲堂——《移动时代下SEO的传承与创新》的PPT。