短视频SEO，短视频获客系统，论短视频如何从0到1量化制作，构建全链条营销。
企业短视频该怎么做？短视频都有哪些痛点？没有团队，视频又卡审、消耗差、视频没人看（CTR）、商品没人买（CVR）、ROI低、不知道做什么样的视频...
总结下来就是如何从0到1制作短视频？
不妨反过来想，我们从用户的视角出发，审视受众心理（好奇、好用、好货、好分享），找到核心痛点，结合产品优势解用户所需，视频做起来会更加容易一些。
一、内容团队职能与分工所有人都要参与复盘，所有人都要了解平台目前的内容趋势。
二、内容怎么做？
1. 我的产品是什么？
2. 用户是谁：从产品自身出发，坚持以消费者为中心产出内容，即要知道我的产品卖给谁、我的素材是给谁看，从而优化消费者体验，提升运营效率。
3. 跑量类型有哪些：可根据自身团队擅长，选择2-3种素材类型深耕内容。视频制作方可以根据视频目的（跑量、种草、转化等）和制作条件（人员、预算、场景、演员、后期难度等）选择视频类型。
4. 脚本基础公式 ：先看逻辑不同行业中素材时长有所区别，例如美妆行业超51%的素材时长集中在15s-30s；家电3C行业因需要讲解产品功能，素材时长要集中在30s-60s。我们在探索不同行业的千川素材时发现，无论时长长短与否，素材中总会有三部分内容“吸引用户”、“取得信任”、“引导点击”，总结了千川短视频黄金公式来做参考。
（1）信息节奏吸引用户：开篇内容用明晰的主题和极具吸睛力的内容元素争取更多观众停留，点击率高的素材往往都是前3s做的好的，因此吸引用户是视频价值的基础和前提。 取得信任：描述产品，将卖点触达观众，观众经过心理铺垫产生浓厚兴趣，观众经过信息处理后逐渐产生进一步了解的意向，在此之后更有可能产生消费行为。引导点击：通过视听结合、花字动效、镜头缩放、创意编排等多种手段，充分对用户心理加工，提高用户信任水平，降低其认知成本，从而促进用户的认同，加速转化。
（2）微观心理过程，a. 吸引用户，b. 取得信任，c. 引导点击
（3）素材建议:吸引用户: 吸睛话题/明星素材/具有视觉冲击的画面;取得信任：产品使用/体验过程/测评解说/强烈对比/多人好评/认同感;引导点击：引导转化/分享。
5. 拍摄-画面观感佳
（1）特点1：真实感
a. 内容：想象一下目标演员代入脚本之后的感觉详解:老板像老板、白领像白领、家长像家长、大学生像大学生，只有角色形象符合产品使用人群定位，才能让用户看下去。合适的演员往往和视频跑量息息相关，结合品牌受众年龄段、喜好偏爱，挑选符合客户需求、受众愿意买单的优质演员。
b. 内容：演员的形象可以让用户产生憧憬比如美白类产品，选择肤白、无毛、皮肤细腻的演员，体现观众想成为的样子，并信任产品能够达到这样的效果；
（2）特点2：信赖感
a. 内容：营造对产品具有话语权的人设详解：化妆师、达人、总裁、护肤专家等人设，本身具有知识权威属性，更易获得观众信任。对产品的设计概念更加了解，更有话语权，通过专业人设，讲解/验证产品的可靠性，为产品的功效背书。
b. 内容：产品好用吗？演示给你看详解：通过产品展示，让受众看到直观的效果 。配合诸多使用场景+痛点，用实际效果说服消费者；商品质量是消费者最看重的，宣传产品的品牌可信度、种草产品利益点、强调售后保障、推出大幅的价格优惠，能使受众建立信任，更易下单；
（3）特点3：亲切感
内容：从产品出发选择用户画像相对应喜欢的演员形象详解：把镜头当做观众，眼神面对镜头、加上自然的微笑、适当的肢体语言。想象镜头后的观众、有表达的欲望、从而产生情感上的交流与呼应，自然面对，在交流中将产品推荐出去。
拍摄技巧
（1） 拍摄类型：景别详解
景别的划分，一般可分为五种：
a. 由近至远分别为特写（指人体肩部以上）
b. 近景（指人体胸部以上）
c. 中景（指人体膝部以上）
d. 全景（人体的全部和周围部分环境）
e. 远景（被摄体所处环境）
（2） 拍摄类型：场景详解
a. 室内：化妆台、洗漱台、家居卧室等。可以明显看出家居感，氛围感，背景灯光
b. 室外：商场、公园等。强调在自然光线下，无美颜无滤镜真实状态。
c. 背景展示柜陈列：增加个人身份的信任度不同权威身份使用不同的背景陈列增强信任力。
d. （3）拍摄类型：展示画面
详解：
a. 引出产品时，先展示产品的外包装与整体展示开箱-展示包装-展示产品-使用过程-产品特写
b. 在使用时减少滤镜，降低磨皮，使产品在使用前后的效果对比更加明显，从而增加说服力
c. 画面要求：画质清晰，展示画面质感高，色彩明艳丰富。 返回搜狐，查看更多
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