天猫双11升级为购物狂欢季,500万中小商家,25万品牌参与
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今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11,因为将会正式迎来新蜕变。
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8月12日,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会上透露,今年的天猫双11将升级为购物狂欢季,分为两个售卖期:11月1日起是第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。
相对而言,如今天猫双11的含金量已经超越了当年那些阿里内部团队的预估数值,就像是一艘探险的飞船,在银河系发现了新大陆一样。
刘博说,今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11。
除了一如既往给全球品牌带来全年最大的增长机会外,阿里巴巴希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间,帮助他们通过今年双11走出疫情影响,创造更多生意机会。
今年的升级和创新,使更广泛的品牌和商家可以参与双11,让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。
刘博预计,至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。
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"创新是双11永远的核心词,尤其在当下。我们更应该和商家一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11,既给所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会,同时有效避免线下狂欢可能带来的风险,并让全球消费者的购物体验再上一个新台阶。"刘博说。
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峰会上,阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人发布了全新的三款营销产品。
专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”,
进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”,
强曝光的互动型引流工具“超级互动城”。
分别面对不同营销场景和商家,与原有产品组成数字时代营销矩阵,满足不同层级商家多元诉求。
站在天猫商家的角度来看,对于两个售卖期的设定,无疑就是为商家多争取消费者的关注度,从而延长天猫双11的销售时间段。
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