原创 强!2019上半年营销趋势大揭秘,巨头坐镇广告主还等什么?
随着互联网技术的繁荣兴盛,互联网领域呈现出不一样的态势,无论是产品还是广告等都存在着头部平台几乎都能取得胜利。尤其是在广告市场领域,互联网公司的发展突飞猛进。
近日,艾瑞发布的一份报告明确指出,中国互联网世界已经进入“巨头生态时代”,全新时代互联网公司营销的趋势也已经发生了很大的变化,从传统营销转向决策智能化、全面数字化和去边界化营销。而目前国内巨头BAT等企业也在朝着这个方向前进,不知道新时代,它们将带来怎样的营销?
广告市场集中的一个重要原因是用户市场和生态的集中
和美国一样,国内在线广告市场牢牢掌控在巨头手中,2018年,BAT+字节跳动就掌握了73%的广告市场份额,掌控着广告市场的半边天。
国内各大互联网巨头在各自的领域中绝对是王者,都具有月活过亿的超级APP,覆盖用户生活的各个场景,给用户带来全新的体验,虽然如此,但是产品价值的存在是新体验和就体验的之差和转换成本之间的问题。虽然体验升级,但是转换成本问题却是各大企业需要解决的问题。
QuestMobile2019年春季大报告显示,国内互联网头部公司占据了移动互联网用户时长的72.6%。不过需要注意的是,阿里电商和百度搜索时长所带来的的价值远远高于腾讯和头条带来的时长,很显然用户时长长带来的价值不一样大。针对这一问题,过去国内巨头也完成了互联网基础设施建设,并且面向B端降低开发门槛,提供丰富多元化的服务,增强用户粘性。
总之,艾瑞报告显示,国内互联网发展经历过PC、移动和巨头生态三个时代,每个时代都有不同的特征,不同的流量入口等等,这就需要企业不断创新,跟着时代趋势走。而现在面临的巨头生态时代,起着关键性作用的角色就是用户、开发者、连接用户和开发者的平台。目前比较强的平台有微信、支付宝、百度等APP。
只有巨头才能提供广告和营销所需的多维度数据
面对新时代,巨头营销的优势不仅仅是提供足够的底层数据支撑,还有全维度的数据能力。对于互联网行业而言,广告营销是最核心的商业模式质疑,但是广告也需要数据支撑,没有数据做出来的广告根本达不到理想效果。
因为大数据最大的特点就是多维度,单一维度数据无法描绘出用户的完整画像,这一点国内巨头也很清楚,所以BAT等企业都自己的超级APP,可以描绘用户画像,精准洞察用户,从而做出正确的决策。
总而言之,未来的互联网商业一定是数据的时代,而现在随着AI等技术的发展,互联网广告也将成为AI最成熟的应用质疑,虽然现在很多互联网广告比较生硬也不够智能,但是未来随着多维数据的接入,广告将和用户实现无缝衔接,变得更加自然。
只有巨头平台才能做到真正的整合营销
现在的互联网广告中,品牌和投放效果已无明显的界限之分,最终目的都是品效合一,而目前的媒介环境处于碎片化状态,所以广告主在塑造品牌时需要明确每一个投放点,每一次触达用户的效果反馈,帮助品牌及时调整。而BAT等头部互联网公司目前都具有自己的一站式整合营销平台,将所有的营销活动否放置于营销闭环中,全面打通数据链路,让广告主清楚地看到营销漏斗,准确地分析活动。
此前,百度Omni Marketing就整合了百度超级矩阵的特性,通过AI ID识别不同场景中的真实用户,和用户进行持续有效的沟通,实现营销效果最大化。
除了线上,线下也是各大巨头争抢的流量池,百度和阿里近期都在频繁布局,前段时间百度就豪掷12亿入股电梯广告新星新潮传媒,全方位覆盖楼宇场景。未来,等AI全面渗透之时,广告将实现真正地融合,为消费者打造出更真实的内容,在消费者脑海中留下深刻的印象。
总之,完整的营销活动已经不再是独立的线性活动,只有融合在一起形成一个完整的营销闭环,根据大数据的反馈,及时调整策略,才能达到最好的营销效果。 返回搜狐,查看更多
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