记住，所有的SEO工作都是为了用户体验，因为搜索引擎就是为客户提高答案的地方，只有我们满足了用户需求，谷歌才会让我们的网站有更好的排名。

Google上的一些SERP功能是有机展示的，我们可以通过SEO来影响展示内容。其中包括精选片段（在第一位显示答案的推广有机结果）和相关问题（“People Also Ask”框）。

值得一提的是有一些网站，即使他们不购买付费广告，他们的搜索结果不能被SEO影响。比如Wikipedia，Youtube等。

为什么谷歌SEO很重要？

虽然付费广告，社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大多数网站流量都是来自搜索引擎。

自然搜索结果能够覆盖更多的内容，信任度也比付费搜索高，而且自然搜索的点击率也比付费搜索高。例如，在所有美国搜索中，只有约2.8％的人点击付费广告。SEO在移动和桌面上的流量机会比PPC（付费广告）多20倍。

SEO也是最好的在线营销渠道之一，如果使用正确，可以获得长期的收益。如果我们将一个正确的关键词排名到了谷歌首页，那么我们的流量会随着时间的流逝而滚雪球，但是广告需要持续的资金才能稳定排名。

搜索引擎越来越聪明，但它仍然需要人的帮助。优化我们的网站有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便我们的内容可以在搜索结果中正确编入索引并显示。

谷歌白帽子与黑帽子SEO

“白帽SEO”指的是符合搜索引擎规则的SEO技术，其主要关注点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”指的是试图用垃圾邮件或其他方法欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽SEO可以起作用，但它会使网站面临被处罚或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险。

因此我们在进行选择时一定要注意。

谷歌搜索引擎与SEO行业有着相似的目标

搜索引擎是喜欢白帽子SEO技术的。谷歌实际上非常支持SEO社区的努力。谷歌经常会有数字营销会议，与搜索引擎工程师和SEO代表进行交流。

Google通过网站搜索控制中心帮助论坛为网站管理员和SEO提供帮助。当我们把网站加入到谷歌search console我们就就可根据他的提示进行网站优化。

虽然不同网站管理员指南从谷歌到百度不完全相同，但基本原则保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为访问者提供出色的在线体验。

谷歌SEO指导

Google网站管理员指南

基本原则：

• 设计主要面向用户的页面，而不是搜索引擎。
• 不要欺骗你的用户。
• 在进行内容创作前，先问下自己：这对我的用户有帮助吗？
• 想一想是什么让我们的网站变得独特，有价值或吸引人。

要避免的事情：

• 自动生成的内容
• 购买垃圾联机
• 创建很少或没有原始内容的页面（即从其他地方复制）
• 隐藏真实内容 - 显示搜索引擎爬虫与访问者不同内容的做法。
• 隐藏的文字和链接

合理满足用户搜索意图

理解和实现用户意图至关重要。当一个人搜索某些东西时，我们要确保为他们提供正确的结果。无论是答案，音乐会门票还是照片，所需内容都是“用户意图”。

如果一个人搜索“帽子”，他们是否有意购买，了解帽子样式，或者出售自己的帽子？

作为SEO的工作是以用户意图快速为用户提供他们想要的内容。

常见用户意图类型：

信息：搜索信息。例如：“上海天气怎么样？”

导航：搜索特定网站。示例：“Youtube视频”

交易：搜索买东西。例如：“在哪里购买帽子'

我们可以通过谷歌搜索关键字查看结果页面来猜测用户意图。例如，搜索“帽子”，如果出来的都是卖帽子的网站，那么我们就可以确定用户搜索帽子是为了购买帽子。同时我们也可以查看竞争对手的网站，来规划自己网站的内容。

因此我们需要为自己的网站提供符合用户搜索意图的内容，这样才是正确的谷歌SEO.

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