《女儿国》预亏3亿，星皓“西游”三连败，大IP＋大明星的时代宣告终结

前几年，星皓影业的西游IP系列或许还可以通过特效这“一技之长”在春节档拿到10亿以上的票房，但在国产电影进入内容驱动时代，口碑效应加剧，且西游IP近几年口碑消耗严重的情况下，如果没有高质量的内容作为后盾，春节档的超大市场容量，都无力为其保驾护航。

剧情割裂、逻辑崩坏

提前掉队的《女儿国》预亏3亿以上

作为星皓影业和郑宝瑞导演的西游系列的第三部，《女儿国》在口碑上似乎并没有多大改善。在豆瓣上，继《西游记之大闹天宫》的4.1分和《西游记之孙悟空三打白骨精》的5.6分之后，《女儿国》目前的口碑停在了4.7分，甚至不如前作。

从影片内容来看，《女儿国》也和前两部一样，唯一能看的似乎只有特效。平心而论，电影开场唐僧师徒四人河中打怪戏，不仅刺激，视觉特效也很是震撼；女儿国国主与唐僧的“苦海泛舟”场景，同样极具大片的唯美质感，志玲姐姐忘川河神的CG特效和汇水成型的变身也堪称惊艳。

但遗憾的是，和前作一样，《女儿国》在剧情设置上仍然一塌糊涂。如果说前二十分钟还拥有密集且不尴尬的笑点，那自从唐僧意外怀孕后，节奏可以说全面崩坏。

女儿国国主与唐僧莫名其妙的一见钟情发展极为套路化，缺乏说服力，后期加入的国师与河神的爱情故事更是与主线没有多大关系，反派黑化同样逻辑牵强，最后靠如来收场的结局更是平庸。

女儿国之行，向来被认为是《西游记》中最具脂粉气息的章节，在86版的《西游记》中，唐僧的“动心”也将其塑造得有血有肉，而在这次的《女儿国》中，导演郑宝瑞似乎也想颠覆性改编，比如影片中他将女儿国国主设定为唐僧的情劫，让其在“爱一个人还是爱众生”中抉择。

这难免让人联想到星爷在《大话西游》中的思辨，戴上紧箍咒，就无法拥抱爱人，取下紧箍咒，就无法拯救爱人。不得不说，郑宝瑞的立意很宏大，如果按此角度升华主题，《女儿国》最终也不失是一部好片。

但为了迎合观众，《女儿国》强行穿插低级笑点和段子，与全片文艺的基调满是违和感。女儿国国主与唐僧的初遇虽然很浪漫，但是短暂的浪漫之后，师徒四人被审问和关押的的情节都相当尴尬，且和主线关系不大。

而对怀孕和堕胎的思考虽然也令人感动，但是短暂感动之后，故事情节发展又继续脱线，全片剧情割裂明显，最终不像喜剧，也不像正剧，对爱情与理想的探讨也仅仅浮于表面，难以打动人心。

西游IP成资本掘金矿

但星皓“西游三部曲”却接连亏损

《西游记》作为中国家喻户晓的故事，有着极为强大的国民基础，其魔幻色彩和娱乐色彩也使其成为四大名著中最适合拍成商业片的一部，且具有很大的改编空间。正是因此，西游IP拥有着极高的商业价值。

2013年贺岁档，《西游降魔篇》以12.47亿元票房成为当年国产片票房冠军；2014年《西游记之大闹天宫》拿下10.44亿；2015年暑期档《西游记之大圣归来》以近10亿元的票房刷新了国产动画片票房纪录；2016年春节档 《西游记之孙悟空三打白骨精》票房斩获了10.44亿；2017年春节档，《西游伏妖篇》成功收割16.56亿元的票房。

在此情况下，西游IP对资本来说似乎就是掘金矿，星皓影业更是宣布在未来的15年里总投资35亿元，以平均每两年一部的速度连续推出8部“西游经典文化系列品牌电影”。但是西游IP对星皓影业来说，真的是一笔划算的买卖吗？

目前来看，星皓影业西游IP的前三部，其实都是处于亏损状态的。《大闹天宫》《孙悟空之三打白骨精》《女儿国》制作成本分别为5亿、4.5亿、5.5亿，在不计宣发成本的情况下，其票房至少得15亿、13.5亿、16.5亿才能收回成本，但事实上，这三部的票房仅有10.44亿、11.98亿、7亿（预测）。

虽然对电影作品来说，还可以通过出售网络版权、卖给央视电影频道、海外发行、开发衍生品赚钱，但是在目前的电影市场，主要收入还是来自票房。

一则网络版权费也就仅在百万或者千万左右，中央电影频道的价格自然更低；二则海外发行能取得成绩的基本凤毛麟角，大多折戟沉沙；三则国内IP衍生开发收入尚未占到电影总收入的5%，而在美国衍生品收入占到电影总收入的70%。整体来看，其他渠道的收益相加，或许还难敌电影的宣发成本。

仅拿星皓西游IP的第三部《女儿国》的宣发来说，去年10月，唐僧师徒四人单人海报、女儿国国王海报就出现在多个城市的公交站牌。据报道，《女儿国》上千幅道旗广告占领了上海30条主要干道，20多辆主题大巴车环城30天。

此外，2月5日晚间，《西游记女儿国》在国家体育馆搭建起一个重1.3吨、高约5层楼的巨幕，3000人一起观看了这场“全球首映礼”。作为《女儿国》主控方的星皓影业透露，女儿国联合推广费用高达10亿。

如果《女儿国》最终票房仅达到7亿左右，那仅是制作成本亏损就在3亿之上，这其中还不包括星皓投入的巨额宣发费用。

年年亏损年年拍，或许星皓影业的理想期望是如《西游降魔篇》和《西游记之大圣归来》一样，投入1亿票房达到10亿，净赚保守估计都在2亿左右。但在镜像娱乐（ID：jingxiangyule）看来，如果在质量上不能交出满意的答卷，星皓的西游IP系列电影，是不可能以小博大的。

在《西游记女儿国》片尾，师徒四人隔着高山看见了火焰山，似乎也是在为下一部影片埋伏笔，但是这次《女儿国》票房“凉凉”后，星皓影业怕是要重新思考下一部要如何拍了。

国产电影进入内容驱动时代

没有诚意的“西游IP”注定被淘汰

今年春节档的火爆，可以说是前所未有的。大年初一票房达到12.61亿，较2017年增长了55.93%，创下了世界单日票房新纪录，而“四大天王”也同在初一当日票房破了亿元。但是在票房指数接近疯狂的背后，终归还是有理性存在的。

去年一年，中国电影市场告别了高速增长时期后，增速开始放缓，同时，理性也在逐渐回归。随着审美的提高和对影片判断力的成熟，观众开始倾向于为有情怀、有诚意的影片买单，这直接导致口碑对影片票房的影响开始增大，而国产电影，也正式进入内容驱动时代。

前几年，烂片可以随便在春节档圈钱，但在镜像娱乐（ID：jingxiangyule）看来，今年春节档或许将成为风水岭，以后的春节档，可能再也不是烂片的避风港了。

2015年、2016年、2017年三年，春节档票房前五名的豆瓣均分为5.5分、5.5分、5.1分，但今年，这个评分明显提升，达到了6.52分（以目前票房和豆瓣评分为准）。春节档影片口碑的整体回升，无疑意味着内容竞争压力的加大。

口碑扑街之下，《女儿国》从初一到今日票房都处于直线下降状态，反观《唐人街探案2》和《红海行动》，高口碑加持之下，一个实现了反超，一个黑马相明显。

《西游记女儿国》日票房走势

此前的西游IP系列，星皓影业或许还可以通过视觉特效取胜，但是随着国内影视产业工业化不断加剧，在特效制作上达到标准甚至碾压星皓西游的影片比比皆是，星皓的这个竞争优势已经被削弱了。

而现在观众的诉求，显然已经落到内容身上。《西游记女儿国》在点映前豆瓣长评区就已出现了一星差评，未上映便打分诚然是不正确的，但是众口大喊烂片系列又来圈钱了，也可见西游IP近几年在观众心中口碑消耗严重程度。

遍观西游IP，星爷近年的西游系列靠的是“欠一张票”；星皓“三部曲”是靠特效博出位；《悟空传》卖的是原著情怀。从本质上来说，近几年的西游IP，大多都只是在消费情怀，透支观众情感，而少有真正挖掘《西游记》文化和精神内涵的佳片存在。

因为没有形成核心的价值观和世界观，再颠覆性的改编和天马行空的创造，都无济于事。在这种情况下，根据《西游记》衍生而来的作品，大多最终也没有形成真正的超级IP。而国产电影已经进入了内容驱动时代，空有皮囊，注定是走不长远的。

星皓想要打造“西游经典文化系列品牌电影”，仅靠夸张的特效和豪华的卡司是不够的，对其他影视公司来说也是如此，故事如果没有营养，最终注定会被观众抛弃。这不仅适用于西游IP，对所有影片来说通用，而春节档，也将不会再是烂片的灵丹妙药了。

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