- 1. КУПИТЬ SEO НЕДОРОГО В МОСКВЕ
Владимир Тапханаев
Руководитель группы оптимизаторов
www.i-media.ru
- 2. Оцениваю сайты
по трафику и CPA
Руководитель группы
оптимизаторов i-Media
Немного о себе…
2
- 3. За последний год,
≈500 расчетов
по трафику и действиям
3
- 4. по SEO
Как выбирают подрядчика
поиск анализ и отбор запуск SEO
4
?
- 5. решения
Время принятия
3 месяца*
* среднее время между обращением в i-Media и запуском SEO 2013-2014 гг
5
поиск анализ и отбор запуск SEO
- 6. неверный?
А что, если выбор
поиск анализ и отбор запуск SEO
3 месяца
>3 месяцев
ожидание результата
6
- 7. неверный?
А что, если выбор
поиск анализ и отбор запуск SEO
3 месяца
>3 месяцев
7
ожидание результата
3 + 3 = 6 месяцев
- 8. Отмотаем время назад…
поиск анализ и отбор запуск
>
8
ожидание результата
… и разберемся
- 9. Чем руководствуется
большинство?
цена
прогноз
9
- 10. в коммерческом предложении?
10
Что такое прогноз
- 11. Пример
11
5
подрядчиков
прогнозы подрядчиков
1 2 3 4
5
выбрали получили
результат прогноз<
нашли
- 12. Пример
12
5
подрядчиков
прогнозы подрядчиков
1 2 3 4
5
выбрали получилинашли
Почему?
1. Клиент хочет красивый
прогноз
2. Подрядчику ничего не
мешает нарисовать цифру
побольше
результат прогноз<Welcome to Russia!
- 13. 13
Как правило,
«поточное» агентство
результат прогноз<Welcome to Russia!
- 14. Пример
14
или
«поточный» клиент
результат прогноз<Welcome to Russia!
- 15. в коммерческом предложении?
15
Что такое цена
- 16. Что выгоднее?
Подрядчик 1
Диапазон трафика Цена клика
0 - 5 000 0 ₽
5 000 и выше 10 ₽
Подрядчик 2
Диапазон трафика Цена клика
0 - 5 000 8 ₽
5 000 и выше 6 ₽
или
16
цена
- 17. зависит от трафика
17
Подрядчик 2
(8 ₽ и 6 ₽)
Подрядчик 1
(0 ₽ и 10 ₽)
Выгода
7 500
Объем
трафика
15 000
25 000 ₽ 55 000 ₽
100 000 ₽ 100 000 ₽
20 000 200 000 ₽ 130 000 ₽
- 18. Заработок на
росте трафика
Какова мотивация?
18
Подрядчик 2 (8 ₽ и 6 ₽)Подрядчик 1 (0 ₽ и 10 ₽)
Заработок на
поддержании
трафика
- 19. Нужно смотреть
глубже19
цена прогноз
- 20. Как выбрать SEO подрядчика?
Условия
тарификации
Финансовые
возможности
Цели и задачи
20
Вы
SEO
ПОДРЯДЧИК
Возможности
Доверие Доверие
Мы будем говорить о…
- 21. Схема сотрудничества важна
21
Условия
тарификации
Мотивация Результат
подрядчика
- 22. Что такое правильная тарификация по трафику?
3. Тарификация через Яндекс.Метрику
22
по версии i-Media
2. Распределение зашифрованного трафика
1. Фильтрация брендовых слов регулярным выражением
- 23. обычное исключение
23
[альфа банк]
[alfabank.ru]
[альфа bank]
[alfa-bank.ru]
(аль?ф[ао]|alf[ao]|fkm?a[ао]|
alf[фщ]).?(,fyr|банк|ифтл|bank)
регулярные выражения
[альфобанк]
[алфа банк]
[алфо-банк]
[фдафифтлюкг][фдаф bank.ru]
[alfa ,fyr]
Фильтрация брендовых запросов
- 24. 24
Чек-лист регулярного выражения
✓ Бренд разбит на корни
✓ Используется транслит +
неправильная раскладка
✓ Учтены основные
грамматические ошибки и
опечатки
✓ Заменены «й», «ё»
(корень1).?(корень2)
(альфа|alfa|fkmaf|фдаф)
(..аль?ф[оа]..)
(..[ий]..) (..[её]..)
- 25. Исключайте
25
регулярными выражениями
брендовый трафик
Вывод 1
- 26. [продвижение сайтов]
[раскрутка сайтов]
[not set]
[not provided]
[i-media.ru]
[ай медия]
[продвижение в и-медия]
SEO трафик
26
ЗашифрованныйНебрендовый Брендовый
- 27. Платить или не платить?
[продвижение сайтов]
[раскрутка сайтов]
[not set]
[not provided]
[i-media.ru]
[ай медия]
[продвижение в и-медия]
Зашифрованный
SEO трафик
Небрендовый Брендовый
27
- 28. Тарифицируемый трафик
28
доля
небрендового
трафика
небрендовый
трафик
+=
зашифрованный
трафик
*
- 29. Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
29
Пример Исходные данные
- 30. Рассчитываем долю
Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
30
Пример
20%
80%
- 31. Рассчитываем …
Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
31
Пример
20%
80%
80% = 4 000х
- 32. Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
32
Пример
20%
80%
80% = 4 000х
4 000 + 4 000 = 8 000Тарифицируемый трафик =
Рассчитываем …
- 33. Мы провели исследование*
*30 конкурентов
33
- 34. Как учитывают в
зашифрованный трафик?
Долю
34
Весь
83% 17%
- 35. А если спросить про
зашифрованный трафик?
Долю
35
Весь
40% 60%
- 36. Пример Представим, что цена = 10 ₽
Группа 1
10 000Тарифицируемый трафик
Группа 2 Группа 3
9 000 8 000
Модель тарификации всё SEO Небр.+Зашифр.
0 -10 000 ₽ -20 000 ₽Разница бюджета
36
Выгодно!
Небр.
+ доля Зашифр.
- 37. 37
Пример
А нужно ли?
- 38. 38
Пример Плохие позиции, но трафик
растет
янв..14' февр..14' марта.14' апр..14' мая.14' июня.14' июля.14' авг..14' сент..14' окт..14' нояб..14' дек..14' янв..15' февр..15' марта.15'
Рост трафика и
бюджета на SEO
- 39. Распределяем трафик на
составляющие
39
Пример
янв..14' февр..14' марта.14' апр..14' мая.14' июня.14' июля.14' авг..14' сент..14' окт..14' нояб..14' дек..14' янв..15' февр..15' марта.15'
Небрендовый' Брендовый' Зашифрованный'
Начало истории с
курсом валют
- 40. Получаем тарифицируемый
трафик
40
Пример
янв..14' февр..14' марта.14' апр..14' мая.14' июня.14' июля.14' авг..14' сент..14' окт..14' нояб..14' дек..14' янв..15' февр..15' марта.15'
Отрицательный
тренд!
- 41. Обращайте
41
зашифрованный трафик
внимание на
Вывод 2
- 42. 16.06.14 произошло
важное
42
событие для тарификации
- 43. 100% шифрование запросов в Яндексе
43
- 44. Означает, что
10%
44
68%
доступно поисковых запросов,
остальные они не видят
- 45. Тарификация
45
Яндекс.Метрику
предпочтительней через
Вывод 3
- 46. 1. Используйте регулярные выражения
3. Используйте Яндекс.Метрику для оценки SEO
2. Обращайте внимание на зашифрованный трафик
46
Итоги
4. И самое главное…
- 47. Смотрите глубже47
цена прогноз
сезонность модель
тарификации
база
тарификации
регулярное выражение
брендовых слов
мелкий шрифт в
договоре
тарификация через
яндекс.Метрику
зашифрованный
трафик
- 48. Спасибо за внимание!
info@i-media.ru | www.i-media.ru
+7 (495) 797-55-99
Владимир Тапханаев