seolu于2022-06-06发布在 抖音推广摘要：军事媒体入驻抖音，是占领新舆论阵地、拓宽宣传渠道的有益尝试。军媒抖音的快速发展也产生了一些新问题 seo优化，如同质化严重、互动频率低等。因此，有必要通过改变叙事方式、深化视觉呈现、促进平台间互联互通、提升双向互动等方式，推动军媒抖音账号的可持续发展。
关键词：军事媒体；抖音；综合发展
党的十八届三中全会指出，要推进社会治理体系和治理能力现代化。现代通信能力作为治理能力现代化的重要组成部分，应采取多种有效措施加以推动。现代传播能力的一个重要指标是能否有效引导大量用户，尤其是年轻用户。短视频作为新兴的舆论阵地，不仅是巨大的流量池，也是年轻群体的聚集地，是现代传播能力建设的重要平台。因此，军事媒体应加大对短视频平台的倾斜度，扩大权威内容的传播力，
一、军媒抖音账号发展现状
抖音、快手等短视频应运而生，粉丝过亿，表情新颖，视频内容丰富，满足年轻用户获取信息和社交的需求，迎合观众不断变化的视听习惯。成为推动新型军事媒体发展的新尝试。如今，随着越来越多的军事媒体号入驻抖音，普通民众可以看到新时代人民军队的新面貌。这些视频内容五花八门，有的是火爆的训练场，有的是惊险紧张的救援线，有的是先进精良的武器装备，吸引了大量关注和点赞。
相比以往军事媒体在移动端大规模“图文+文字”的传播方式，军事抖音短视频的出现减少了受众的“文字解码”环节，用户可以更直观的体验传播者和全方位的三维方式。观众的思想和情感产生共鸣，“抖音”秒级处理的视频内容短小精悍、切中要害、节奏明快，可以向观众传达更有效的信息。
二、军媒抖音账号的缺点
以抖音为代表的军媒与短视频平台双向合作，就是媒体深度融合的典型。军事媒体的专业制作、专业视角和媒体公信力与短视频平台的渠道变现、技术创新和后期推广能力形成互补的竞争优势。两者一个是做好内容制作，一个是做好聚集人气，这样才能更好地引导舆论，传播正能量，但是在发展阶段还存在一些不足，一个更成熟的体验模式有待形成。
(一）自身定位模糊，发布内容同质化
在军媒试水短视频平台之前 关键词优化，“两微博一端”的运营经历了较长时间的发展，逐渐进入了稳定期，定位和区分更加清晰。社会治理，而微信则专注于建设政策咨询和服务平台。相比之下，军媒在短视频平台上的表现和尝试范围狭窄，定位和功能不明确，大多处于探索阶段。作为短视频平台，基于其庞大的用户规模、高比例的年轻用户以及更容易接受的格式，军媒应把握好时机，讲究方法和方法，并借助视觉化、碎片化的短视频载体，瞄准核心受众的核心诉求，更好地传播军事价值，力求默默润物。目前，“两条微信一抖一头”的界限还比较模糊，各自定位也没有严格区分，存在内容同质化的问题。
（二）表达方式单一，观众感官体验不足
视觉素养是媒体素养的重要组成部分。短视频的流行标志着社交媒体从纯文本到图文并置到视频社交媒体的出现。“观看”物体的进化需要更高的视觉素养。通过减少生硬的政治符号和意识形态词汇，以动画的形式，以平等的视角进行叙述，可以娱乐严肃的问题，更适合年轻用户群体的社交习惯。从一些军媒抖音账号的主体来看，大多是视频的二次处理，其次是直播，最后一些监控画面、图片、音频字幕等合成比较少见。大部分二次处理是为了简化原始视频，导致质量不理想，图片清晰度低甚至模糊，而一些图片和字幕更侧重于内容文字输出，表达方式单一，受众不强。接近和参与。
(三）注重呈现内容，双向互动频率低
与浏览量、转发量、点赞数等数字化呈现相比抖音运营，用户的评论文本可以更直接地洞察用户的浏览量和方向。军媒抖音的新鲜活力，必须依靠用户之间的持续互动。保持。现在很多军媒账号都被限制在15秒内呈现的内容，在评论区表现不佳。当视频模糊，信息丢失时，它们无法及时响应，这很可能导致信息链出现故障。同时，即使在观众理性占主导地位的情况下，账号主体也能趁热进行深入解读和引导，让正能量形象更深入人心。
三、军媒抖音账号提升攻略
军媒抖音账号作为一种新兴的传播方式，在覆盖范围、粉丝数量、传播效果等方面进行了多次变革性探索，取得了一些创新成果。视频传播无疑是舆论引导新格局的重要组成部分。军队媒体账号要顺应融合媒体时代的新特点新要求，在追求“改革”中增加影响力，在追求“质量”中增强宣传力，在追求“新”中增加吸引力。
(一）促进军事文化与流行文化的融合
军事文化是一种严肃的文化。作为军事文化的载体，抖音短视频具有传递正能量、塑造军队良好形象、促进军民融合等功能。大众文化是指以大众传媒为首，按照商品市场规律运作，旨在使大量普通人获得感性愉悦的日常文化形式。流行歌曲和抖音属于流行文化的范畴。
要想做好军旅短视频，首先要做好军旅文化与流行文化的融合。作为军事文化的代表，军媒进入抖音难免会遇到沟通障碍。几乎不可能满足不同文化属性的草根用户的需求。因此，避免生硬的访问。比如在交流语音方面，可以借鉴央视《新闻联播》的创新方式，增加趣味性和可读性，让交流语音更加亲民。探索与流行文化融合的方向。
（二）使用可以打动观众的情感故事
短视频最大的特点就是消除了技术壁垒，让每个人都可以在没有中介的情况下表达和展示自己。因此，无论年龄、性别、职业，人们都可以通过短视频进行社交，短视频以极其丰富的内容直接触达个人。从这个意义上说，短视频不仅仅是在传递信息，更重要的是，创造了一种新的生活般的“共存”局面，传递着看得见的情感接力和相互感染的美好价值观。基于这一现实，军事媒体在输出视频内容时，要重点把握社会情感的连接点，用新颖的画面、日常的故事和随和的声音进行叙述，贯彻军事价值观的“硬核”。表达的淋漓尽致，既要注重“提高我的国家”，又要强调“温暖的生活”，既要有概念解读，也要有生活体验，呈现出立体多元的“兵哥”形象，看起来很大和空。真情融入温馨的小故事，以观众愿意接受的情感话语达到最佳的传播效果。
(三）创建一个引人注目的视觉呈现
随着观众视觉要求的不断提高，以技术创新为原动力，更好地服务观众需求，一直是短视频发展的基本逻辑。短视频作为一种富媒体，信息量高度集中，比原来单一的文字、声音和图片表达方式更加发达。因此，军媒要摒弃以往做新闻的固有思维，改变原有的内容呈现方式，专注于镜头画面和情感表达。提高视频制作和处理能力，尽量使用抖音上比较常用的背景音乐，画面不要杂乱，主题要突出，叙事的使用要轻松轻松，而文字描述也要注意和谐，力求通过醒目视觉。演示将充分调动观众的感官，让他们置身于一个更准确、互动性更强、体验更好的环境中。
(四）打造多平台差异化传播
短视频作为科技飞跃催生的新媒体形式，受众范围广，图文丰富，具有良好的大众基础。它还应该在军事新闻的传播中发挥重要作用。一条协同的军事新媒体链。
对于一些备受瞩目的新闻事件，很多官方军事新媒体都会发布类似的短视频内容。例如，阅兵演练、日常训练、军营生活等视频多次出现在各大军事新媒体上。因此，各大军媒抖音应积极打通信息链，与“两微一端”合作，而不是重复模仿。在账号定位方面，识别核心受众，充分考虑受众偏好，通过自身专业度打造话语权抖音运营，深耕垂直领域。军事媒体要根据不同的发布平台，不断调整内容制作和传播方式，充分发挥不同平台的传播效果，加强渠道覆盖和舆论引导，兼顾短视频和视觉内容，平衡“有趣+有用”的关系。也强调媒体抖音内容的针对性、服务性和实用性，逐步与军事短视频建设和“两个微端”形成协同，以塑造军队形象为主，辅以军事信息的传播。新形势下创新发展，实现军事新媒体的可持续发展。也强调媒体抖音内容的针对性、服务性和实用性，逐步与军事短视频建设和“两个微端”形成协同，以塑造军队形象为主，辅以军事信息的传播。新形势下创新发展，实现军事新媒体的可持续发展。也强调媒体抖音内容的针对性、服务性和实用性，逐步与军事短视频建设和“两个微端”形成协同，以塑造军队形象为主，辅以军事信息的传播。新形势下创新发展，实现军事新媒体的可持续发展。
(五）突破线上线下互动障碍
军媒通过抖音与观众互动主要是通过评论区，影响力有限。要想扩大媒体的影响力，就必须与用户建立良好的关系，从多方面与用户互动，提高用户的积极性和参与度。例如，可以根据特定主题或重大纪念日发起更多的程序性报告或有价值的策划活动，突出内容的话题性和故事性，鼓励用户参与主题讨论，强调观众的创造力和参与度。此外，还可以组织走进军营等线下活动，不断满足用户的好奇心和需求，
（作者：国防大学军事文化学院）
