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趣味文创产品大搜罗
浦东文博场馆的另一种打开方式~~~
2016年04月29日 星期五 出版 刊例 | 媒体介绍 | 项目推介 | 联系我们 上一期  下一期
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浦东文博场馆的另一种打开方式
趣味文创产品大搜罗
上海喜玛拉雅美术馆文创产品 左:“敦煌:生灵的歌”展览衍生品:绘画DIY套装。 右:葛尔斯坦推出的限量版轻金属剪雕作品。 下:“三兔藻井图”环保袋。
上海科技馆文创产品 左:恐龙徽章深受青少年喜爱。 右:矿石礼盒里的32枚矿石诉说着地壳里的秘密。 下:《物候日记》台历既有设计感,又有环保元素。
震旦博物馆文创产品 以博物馆标志图案设计的茶叶罐和笔记本。
龙美术馆文创产品 右:“明成化斗彩鸡缸杯”复制品 下:文艺范十足的手机壳
  你还记得刷屏微信圈的文创衍生品吗?大到书柜椅子,小到书签勺子,都因为其萌萌的造型、实用的“品性”,令人爱不释手。其实,趣味文创产品并非是北京故宫博物院和台北故宫博物院所独有,在浦东的不少文博场馆里,同样隐藏着许多不为人知的精品手信。

  “五一”假期,就让我们一起逛逛浦东文博场馆里的纪念品商店吧!期待你不仅可以从第一手“文创”产品信息里发现自己的所爱,还能对其艰难的生产过程,以及背后所蕴藏的文化因子有所了解。 □本版撰文本报记者  周蓓君

  科技派

  为青少年插上想象翅膀

  明星产品:指触魔卡  自制台历

  如果你对文创产品的印象还停留在钥匙环、明信片的阶段,那就太“凹凸”啦。印有场馆标志和建筑造型的钥匙环等纪念品只是文创产品中的一类。大多数文博馆会以场馆特色开发七到八类文创产品,其中既有传统的纪念品,也有实用性很强的生活用品,或者具有收藏价值的限量版礼品。

  文创产品的开发并非易事。据上海科技馆管理有限公司经营部经理芮景湘介绍,一件产品从创意策划、设计完成到最终生产包装、上架销售,少则数月,多则一年。上海科技馆的文创产品经过了多年摸索,走出了一条以青少年科普产品为主的文创之路。

  科技馆纪念品柜台,最新上架了一套“指触魔卡”《羽龙传奇》。“指触魔卡”利用了时下热门的“增强现实技术”,只要在手机或者平板电脑上安装相应的App软件,然后扫描魔卡上的平面图案,电子屏幕上便能展现出图案的4D动态效果,同时,手指可在屏幕上进行点触,让图案跟随手指运动而前进或后退。

  《羽龙传奇》是上海科技馆拍摄的一套以史前恐龙为主角的科普影片,放映时很受大小观众的欢迎。此次上海科技馆历时半年,将电影中的10个经典史前动物制作成10张精致的卡片,通过科技手段,让这些未曾与我们谋面的动物,在手机上展现出栩栩如生的形象。除了让恐龙活生生地来到我们面前,还可以通过摄像头与史前动物一起合照,拍下突破想象的画面。

  科技能够为文创产品增加新鲜感,而优秀的设计,则能激发人们的购买欲。上海科技馆2016年的台历销量特别惊人,即便在新年之后,依然有人爱不释手。因为今年这套名为《物候日记》的台历经过了全新的设计,从大师云集的《美绘自然》美术作品集中,选取了12种不同种类的猴子作为主图案,日历和节气作为两个副图案,一起镶嵌在瓦楞纸上。充满新意的造型和精美的设计,更像是一件桌面摆设,既有设计感,又有环保元素,非常适合时下年轻人的品味。和《羽龙传奇》相似,这套日历也使用了“增强现实技术”,能够在电子产品上,更详细地了解到这些猴子的特征和习性。

  除了科技元素外,上海科技馆在展示标本上也动足了脑筋,打造了一批明星产品。青少年特别喜欢在“地壳探秘”馆流连,对于地质活动很好奇,该馆便研发了一套“矿石礼盒”,全套32枚矿石诉说着地壳里的秘密。有的观众对史前生物特别感兴趣,上海科技馆便推出了古生物徽章、化石等独特纪念品:三叶虫、霸王龙、剑齿虎、斑彩螺、狼鳍鱼……让古生物以文创产品的形式,出现在现代人的家中。

  博物系

  艺术搭上生活快车

  明星产品:几何图案茶叶罐独家设计门票

  位于陆家嘴腹地的震旦博物馆中的馆藏以中国古代器物为主:古代陶俑、历代玉器、青花瓷、佛像等是常设展览中的主角。这些看似与现代生活非常遥远的艺术品,对于普通观众而言,似乎只有欣赏和赞叹的份。

  但是,如果你去过馆中的艺术品商店,一定会对“高冷”展品产生新的认识。遵循运营国际化、艺术生活化的理念,震旦研发了茶罐、羊毛围巾、笔记本等7类36项衍生产品。其中,以博物馆馆藏为灵感的衍生品最受欢迎。如一款几何图案的茶叶罐便是从博物馆标志图案中汲取灵感设计而成。博物馆标志图案具有东方日出、思考、讨论、凝聚力的含义。茶叶罐有红色和蓝色两种设计:红色茶叶罐代表了日出东方,蓝色茶叶罐代表了夜空,外观采用珐琅上色、造型精美,瓶口有三道密封工序,确保茶叶保鲜。摸上去,手感也很厚实,因为罐体采用了316不锈钢材质,这种不锈钢完全没有金属离子析出,主要用于医疗器械制造以及餐具的制造,更具耐用性也更抗腐蚀。品质上佳又极具装饰性的茶叶罐,将实用性与艺术性合为一体,让人眼前一亮。

  此外,震旦博物馆馆藏的明星文物则被印在了笔记本、便签本和文件的封面上,人们在日常生活的使用中也能感受到中国古代文物的魅力。除了馆藏明星文物之外,震旦博物馆也有选择地与一些设计师和艺术家合作,如“琉园”的琉璃作品、“皇家雪兰莪”的设计师锡器作品、雕塑家向京和瞿广慈的“稀奇”艺术礼品等,一些精挑细选的设计商品和家居用品,让观众在观展之余,感受到更多艺术和设计的魅力。

  同样是博物馆,免费向公众开放的南汇博物馆走的则是纯文艺路线。最重要的文创产品就是入馆门票,无论是吴冠中作品展还是印模糕板收藏展,该馆会根据展览的不同特点设计“挺括”的门票,既可供观众收藏,也可作为书签使用。

  美术圈

  把明星艺术品带回家

  明星产品:绘画DIY套装 鸡缸杯复制品

  从2015年11月到2016年3月,上海人几乎被“敦煌”刷屏了。“敦煌:生灵的歌”大型展览让上海喜玛拉雅美术馆的人流络绎不绝,不少被震撼的市民一次次购票,欣赏千年敦煌石窟留下的精粹艺术珍品。

  当你在一个又一个洞窟中流连忘返,当你近距离观赏了敦煌佛像、壁画之后,是否被其色彩和形式所震撼?当参观进入尾声之后,美术馆的艺术品商店则将人们从时光隧道中拉回到现实生活中。展览中的“三兔藻井图”被印在了无纺布材料上,制成了环保袋,将其带回家,你就可以天天带着“敦煌格调”行走在都市中。展览中,著名的“反弹琵琶”造型,被制成了带有颜料的绘画DIY套装,不需要专业绘画技巧,只要耐心,就可以“临摹”出一幅壁画。

  其实,喜马拉雅美术馆不仅为敦煌展设计了各种文创产品,在其他展览中,也会结合展览特色,发售不同的文创产品。在去年的“设计:为了爱犬”展上,艺术品商店便推出了全球限量100套的“木屋白平犬”模型,里面包括一个小狗居住的木屋和一个小狗模型。此外,还有原研哉亲自设计以及选材的帆布袋,将艺术融入日常生活中。

  而收藏家刘益谦创建的龙美术馆,则将馆藏的大量中国古代文物及当代大家艺术品,融入现代生活理念,销售授权开发的版画、雕塑、画册、手机保护壳等艺术衍生品。而这些产品不仅走进了馆内的艺术商店,还摆在了官网“货架”。比如限量500幅的陈逸飞《长笛手》大幅复制版画860元就可以买下,而原作价值2.8亿港元的“明成化斗彩鸡缸杯”,其复制品只卖288元,“龙美术馆藏《写生珍禽图》”明信片则是80元一套……市民花上几百元,就能轻松过一把“土豪瘾”。

  记者手记

  打造博物馆的最后一个“展厅”

  □沅宵

  在内地文化场馆中,文创产品做得最成功的非北京故宫博物院莫属。截至2015年年底,故宫博物院共研发文化创意产品8683种,获得相关领域奖项数十种。去年一年,故宫文创产品销售额近10亿元。

  故宫的文创产品走红,“萌”和“有趣”是其杀手锏。无论是“故宫娃娃”系列,还是“故宫猫”系列,其产品形象远比实际原形更加夸张、幽默、有趣。因为产品本身充满了趣味性,因而更加受到年各个年龄层的喜爱;曾获得过“文创产品优秀奖”的“朝珠耳机”则是将严肃文物藏品融入到日常生活中,并且将功能、时尚与文化相结合,激发年轻人的购买欲。

  这些成功打开市场的文化创意产品,将枯燥的文博知识转变为有趣的产品,也让纪念品商场——这个通常被布置在出口处的展厅,变成了观众参观的重要一站。当观众愉悦地掏出荷包购买文创产品,无论是自用还是送人,都是参观之旅的一种延续,也是文博影响力的又一次传播。

  我们很高兴地看到,浦东的不少文博场馆都有一个或数个纪念品商店,也开发出了一些有价值有艺术感的纪念品。但略有遗憾的事,绝大多数的衍生品都是借着主题展览的东风,在一定的时间段内销售,尚未形成能够贯穿全年的品牌产品,其影响力和文化属性也有待加强。

  多元化的产品形式,多风格的产品设计,多品类的产品研发,多渠道的产品推广……高质量的文创产品应当成为文化场馆的最后一个“展厅”,不仅能够勾起观众的购物欲望,同时也拉近了人们与文化的距离。

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浦东时报消费12趣味文创产品大搜罗 2016-04-29 2 2016年04月29日 星期五

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