谷歌独立站SEO优化内容运营流程及注意事项

独立站的 谷歌SEO优化分为两个方面，一方面是技术层面的优化，另一方面就是内容层面的优化。技术层面 外贸快车每个月都会做5-10次优化，这点我们是坚持一直有在做的，而内容层面的优化主要就是客户方来操作执行，通过使用外贸快车的后台系统，进行产品、新闻、行业知识等版块的内容更新。本篇将梳理、罗列内容更新的具体流程与注意事项。

一、产生一篇好内容的整体流程

1、前期调研

确定一个合理的内容方向，能够充分发挥内容的优化效用，因此每篇内容创作之前建议做足调研工作。首先需要我们明确内容的主题，如果是产品更新，那发布的是哪个类别下的什么产品？如果是新闻，那是与哪个产品相关的什么新闻？如果是行业知识，那是与哪个产品相关的什么知识/问题？内容方向确定后，我们进入竞争对手调研。这里的竞争对手调研不只是指代国内外的直接同行，更是指与我们竞争排名的网页。

调研有很多手段，也有很多专业的SEO或者内容营销的第三方工具，但是大多数工具都是付费的且价格不菲，这里我们单纯做内容运营的话，建议直接使用谷歌搜索就够了。

示例，我们是做塑料回收设备的，我们确定的内容主题是“Which plastic can be recycled?”，我们可以直接在谷歌上搜索，会得到一个搜索结果页面，我们逐一查看搜索结果。

排在第一个位置的如上图，这种展现样式与其他的样式不太一样，这类展现样式我们叫“精选摘要”或“0位排名”，这是因为谷歌认为，这一段内容是非常契合“Which plastic can be recycled?”这个问题的，甚至谷歌认为在众多内容中，这一段最接近于标准答案，因此将其展现。那这篇文章到底写了什么呢？文章的标题是“ What Plastics Can and Cannot be Recycled?”可以点进去看一下，这篇文章的内容结构大概为：

1、标题<H1>: What Plastics Can and Cannot be Recycled?

2、前言部分，讲背景，介绍自己

3、<H2>: Plastic Recycling

3.1 讲重要性

3.2 讲如何回收的

4、<H2>: What Plastics Can be Recycled?

什么塑料是可以回收的，专业表述，罗列清楚

5、<H2>: What Plastics Cannot be Recycled?

什么是不可回收的

6、<H2>: Get Started With SL Recycling

7、引导转化

这里通篇阅读完以后，除了内容话题可以借鉴，我们还发现了该篇文章的其他优点：

1. 话题包含了两个方面，即Can与Cannot两个方面，并在标题里体现了，搜索Can的用户很有可能对哪些Cannot也感兴趣，因此这个拓展是值得借鉴的；

2. 除了直接回答问题以外，还做了重要性、塑料回收定义、原理/流程的介绍，值得借鉴。

3. 文章内合适的位置很自然地植入了一些内部链接，有助提升蜘蛛的抓取效率。

排名第二的是上图这篇文章，标题为“ What plastic can I recycle?”，可以点进去看一下，这篇文章的内容结构大概为：

<H1>: What plastic can I recycle?

<H2>: PET (Polyethylene Terephthalate) – Recyclable plastic

<H2>: 2 – HDPE (High Density Polyethylene) – Recyclable plastic (check Local Authority)

<H2>: 3 – PVC (Polyvinyl Chloride) – Non Recyclable Plastic

<H2>: 4 – LDPE (Low-Density Polyethylene) – Recyclable plastic (check Local Authority)

<H2>: 5 – PP (Polypropylene) – Recyclable plastic (check Local Authority)

<H2>: 6 – PS (Polystyrene) – Non Recyclable Plastic

<H2>: 7 – Other – Non Recyclable Plastic – Non Recyclable Plastic

<H2>: Still having trouble?

通篇阅读后我们发现，这篇文章其实是从另一个维度回答的，即从不同的常见标准来谈其是否可以回收，有些还需结合不同地区的具体政策。这个维度可以借鉴则写，不可借鉴则Pass。

依照上述步骤，将这个话题目前排在谷歌前10的文章都整理分析记录一遍，这时候我们心里就有谱了，接下来我们写的这篇文章的目的就两个，一是博采众长，做集大成者，二是不仅要“博采众长”，还要有所超越（否则没有充足的理由让你取代现有的排名）。

2、大纲与素材准备

调研阶段结束后，就是明确写作的大纲与具体内容。前期调研比较充分的话，这一步可以说“呼之欲出”。这里需要注意的是，话题要点可以借鉴，但不要照抄。

这里举例（纯属虚构），假设经过前期调研后，我们确定了关于“什么塑料是可以回收的”这个话题，竞品基本涵盖了如下6个话题点：

• 塑料回收的背景

• 塑料回收的重要性

• 塑料回收的主要流程

• 哪些塑料是可以回收的

• 哪些是不可以回收的

• 各类常见类型的塑料回收注意事项

那如果要超越竞品，我们需要继续新增2-3个话题点

• 回收后的塑料如何发挥价值

• 不可回收的塑料请妥善处理

且标题可改进为：Not sure which plastics can be recycled？Here is the Ultimate guide

OK，到这里大纲基本有了，然后需要考虑的问题是，以这个大纲写作，可以涵盖哪些格式的素材？常见的内容素材格式有：文字、图片、表格、视频、PDF，务必尽其所能，全方面搜集、准备各类素材来表现话题。当然，前提是这些素材要与话题相关、要能帮助解决用户的问题。

3、内容的撰写与发布

大纲都出来了，这个阶段就是“命题作文”了，相信在行业里浸淫多年的你应该手到擒来。文章整体篇幅建议不低于2000字符（文本长度测算工具： Wordcounter），篇幅方面只要不是刻意堆砌，多多益善。

内容撰写完成后在外贸快车后台直接发布，发布完成后记得点击小语种生成哦~这样的话你这一篇原创内容将变为47个语言版本的文章，更新到我们众多的小语种网站上去，相当于你创作了47篇内容。具体的操作参照下图。

二、一些注意事项

内容的更新运营主要针对产品、新闻、行业知识版块，这里说几点比较重要的注意事项，且同时适用于上面这三个版块。

内容创作的一个大的原则是尽可能贴合谷歌的EAT原则，怎么理解呢？

E，代表Expertise，即专业性。尤其如果你的产品是针对B端客户的，那请在创作内容时尽可能充分体现行业和产品方面的专业度。

A，代表Authority，即权威性。如果你网站的某篇文章，被行业里的同行，或者其他网站引用了，那意味着你在一定范围里具备权威性。因此文章发布后，尽可能地应用这篇文章的链接吧，不管是回答客户问题是甩过去作为补充参考，还是在各类社交媒体上日常分享，当然我们的优化团队也将一起做外部推广；

T，代表Trust，即可信度。权威的一般是可信的，这点与“权威度”有所相关。当然你也可以做一些其他的动作增加内容的可信度，比如当你的一些观点有证明材料时，可以将证明材料补充或引用进来，当你提到一些数据的时候，标注清楚数据的来源（如果是权威机构发布的更好），这里不要吝啬你的链接，合理地放一些参考链接不是坏事。

其他就是一些操作层面的注意事项了：

这里我以新闻发布为例，截了个后台界面图举例，可对应红色标注数字阅读。

文章标题（①）要求，包含你想优化的关键词，且在标题前半段出现为宜。标题需与正文内容相关，且让人看了有点击的欲望，标题长度尽量在55个字符以内；

简介（②），这里对应代码里的Description，这里怎么写呢，你可以理解为如果用一段话来概括你这篇内容。简介的长度建议不超过155字符。跟上一条结合起来，我们统称为55155原则，即标题55字符，描述155字符。

正文部分（③），根据大纲，充分运用各种素材或媒体形式来表现你的内容主题。这里的注意事项有几点：

3.1 内容整体篇幅不可过短，建议在2000字符以上；

3.2 首段内容很重要，要与话题相关，要尽量吸引眼球，要在前两三句话里面体现你的关键词；

3.3 文章内合适的地方植入一些链接（④），比如提到A产品的时候，在关键词上加个A产品的链接，提到某个知识点，正好之前写过这篇文章的时候，可以给个链接到那篇文章。添加链接的时候注意，一定要勾选新窗口中打开（见下图）；

3.4 如果文章是与A产品相关的，文章内需要体现A关键词，但是需要避免大量、机械地使用这个关键词。提及关键词的时候要自然，也可以使用A关键词的一些变体和相关关键词；

3.5 一些参数、性能、测试结果等适合用表格展现的内容，建议用表格（⑤）来呈现；

3.6 合理使用H1标签（⑥），正常一篇文章，标题一般为H1，子话题为H2，子话题在下面的小点为H3。一般设置到H2级别即可，H3可设可不设。

3.7 可读性要求，整个内容撰写的时候，语句尽量自然、流畅、易懂，避免使用过于晦涩难懂的专业术语，另外图文并茂、排版精美的文章也会大大增加可读性。

另外，产品版块的更新除了上述的事项外还需要注意：

产品的标题尽量简洁，需要具备一定搜索量，没有人搜的关键词不具备优化意义；

产品标题不要出现修饰性前缀后缀，比如+china，+factory，这些后期优化的过程中我们程序会自动加，发布产品是不需要体现，但是可以结合参数（如1000W切割机）、应用场景（如别墅电梯）；

有些客户会将产品型号放在标题里，如果你的产品型号只是公司内部的叫法，海外用户并不这么叫，那请不要放在产品标题里；

产品详情的文字介绍不宜过短，新发布的产品详情与已经存在的产品，内容重复度需要低于60%。