怎么提升优化竞价关键词质量度
01
竞价关键词质量度怎么提升优化？
质量度优化主要从提升广告的CTR（点击率）着手，例如提高出价、提高排名、增加丰富的高级样式创意、提高创意相关性等，能影响质量度的提升。如下图：
不过质量度它只是一个过程指标，我们最终要的是转化率、转化量、ROI、收入等。这些才是我们要关注的东西，以结果为导向，不要为了优化质量度而优化质量度。
02
展现点击少，如何做提升？
影响展现量的原因是什么？无非是匹配方式/出价/关键词数量。不建议调高出价，这个提高就是增加成本。
1、匹配方式放宽一些（不断加一些否词），这是提高流量的最好办法。
2、关键词数量再拓展一些，然后按照关键词意向度分类，例如分三类：高中低意向的词，出价逐层递减，例如高意向词出价1元，中意向词8毛，低意向词5毛。
抛一个概念：匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽，你的创意一定描述的越清楚。另外，广泛匹配模式下，标题尽量不插入通配符（但要保持一定的搜索相关性，确保搜索词和创意匹配度，增加飘红）。
再一个概念：出价和匹配方式也是成反相关。出价越高，匹配方式越窄；出价越低，匹配方式越宽，以此保持流量的稳定和总投入金额的恒定。
03
怎么提高咨询的客户意向？
跟营销漏斗一样，控制客户质量是通过层层筛选下来的。
首先源头控制，即关键词。如果关键词用的是精确匹配，问题就从根本上解决了，搜索这些词的人都是你的精准客户。如果从关键词层面开始就控制流量，那么你的推广流量就会很少。如果你用的词都是高端又都是精确匹配，很明显，这样的词很少人搜索。
其次，即创意。如果关键词不精准，那么创意一定要精准，这样能节约成本。这是第二个控制环节。
事实上，其实很多企业为了增加流量，就没有刻意在前面两个环节去控制流量，这时候就要用到第三个环节了：着陆页。
上面就是三个筛选流量的环节。通过上面三层筛选下来的流量，一定是非常精准的，会产生咨询的客户一般成交的意向都比较高。
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