SEO搜索引擎优化.ppt

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1、 搜索引擎优化教程搜索引擎优化教程搜索引擎优化2提纲v SEO是什么是什么?v 搜索引擎的相关知识搜索引擎的相关知识v SEO之页面优化之页面优化v SEO之网站结构之网站结构v 常见术语常见术语v SEO实战与策略实战与策略 v 涉及涉及SEO作弊行为警示作弊行为警示3SEO是什么?SEO是什么? 4SEO是什么? Search engine optimization SEO是一个整体策略，是通过结合自身网站定位、产品、行业以及用户习惯开展的，目的是让关键词在搜索引擎上获得长期优势排名，进而长期引入流量、带动客源。所以，改善网改善网站结构、充实网站内容、建立丰富的外部链接站结构、充实网站内容

2、、建立丰富的外部链接才是SEO的重点。 5提纲v SEO是什么是什么?v 搜索引擎的相关知识搜索引擎的相关知识v SEO之页面优化之页面优化v SEO之网站结构之网站结构v 常见术语常见术语v SEO实战与策略实战与策略 v 涉及涉及SEO作弊行为警示作弊行为警示6搜索引擎相关知识l 蜘蛛Spider-搜索引擎的一个自动程序,作用是访问互联网上的html网页，建立索引数据库。l 搜索引擎如何索引收录网页FreshBot收集待索引网页的收集待索引网页的url，FreshBot对记录信息对记录信息【包括网页的包括网页的url、Time Stamp(网网页创建或更新的时间戳页创建或更新的时间戳)，以

3、及网页的，以及网页的Head信信息息】，按不同的优先级进行分类，向按不同的优先级进行分类，向DeepBot提交。提交。优先级优先级:1：新建网页。：新建网页。2：旧网页：旧网页/新的新的Time Stamp，即存在更新的，即存在更新的网页。网页。3：使用：使用301/302重定向的网页。重定向的网页。DeepBot会首先索引优先级较高的会首先索引优先级较高的网站网站/网页，优先级越高，出现在网页，优先级越高，出现在Google索引数据库及至最终出现在索引数据库及至最终出现在Google搜索结果页面中的速度便越快。搜索结果页面中的速度便越快。7提纲v SEO是什么是什么?v 搜索引擎的相关知识搜

4、索引擎的相关知识v SEO之页面优化之页面优化v SEO之网站结构之网站结构v 常见术语常见术语v SEO实战与策略实战与策略 v 涉及涉及SEO作弊行为警示作弊行为警示8SEO之页面优化一、标题（一、标题（Title）Page Title的长度的长度 baidu:20字 google:30字 Yahoo:20字 MSN Search:25字 Title的内容的内容栏目首页文章页面 专区页面Title中的关键词中的关键词 9SEO之页面优化二、二、keywords与与description标签标签keywordsdescription10SEO之页面优化三、内容中的关键词三、内容中的关键词 关

5、键词密度关键词密度 计算方式外挂文件。JS、CSS等适当的关键词密度适当的关键词密度 2%8%是一个较为适当的范围 11SEO之页面优化四、页面中使用的四、页面中使用的Headings、粗体、斜体等、粗体、斜体等 Headings，通常意义上指段落标题，在HTML中以H1、H2、H3之类表示。通过使用Headings、粗体等字体方面的变化给出概括页面或段落的概要或强调部分，这在可以在给访问者以较好的阅读体验外，还能够有效地帮助搜索引擎判断页面的重点内容。交替使用则效果更佳。五、站内其他页面指来的连接站内其他页面指来的连接 一般意义上，如果某个网页的内容很重要，那么，同一网站内肯定会有相当多的页

6、面指向该网页。事实上，搜索引擎也是这么想的，一个内部连接充分的网页同样会被引擎认为重要。 12SEO之页面优化六、页面的外出链接六、页面的外出链接 这方面的影响可能是正面的也可能是负面的，取决于链接的质量、与本页内容的相关度甚至网站之间的相关度等。网站的出站链接 出站链接与入站链接的平衡 七、网页存在时间网页存在时间 存在时间越长的网页，搜索引擎便认为其更权威，可信度更高。 永远不要删除一个页面地址永远不要删除一个页面地址13SEO之页面优化八、八、 URL重写优化重写优化改版时，尽量保留原链接动态链接静态化URL中使用关键字（针对专题有意义）九、网页大小网页大小 Table与CSS+DIV区

7、别十、十、Alt与与Title标签标签 十一、HTML代码 把更多的精力放到精减代码上，如引入CSS等，以实现代码的干净简洁。 14提纲v SEO是什么是什么?v 搜索引擎的相关知识搜索引擎的相关知识v SEO之页面优化之页面优化v SEO之网站结构之网站结构v 常见术语常见术语v SEO实战与策略实战与策略 v 涉及涉及SEO作弊行为警示作弊行为警示15SEO网站结构网站的物理结构网站的物理结构扁平式扁平式 树形结构树形结构逻辑结构或链接结构逻辑结构或链接结构 ：由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。主页链接向所有的频道主页主页链接向所有的频

8、道主页所有频道主页都连向其他频道主页所有频道主页都连向其他频道主页频道主页都连回网站主页频道主页都连回网站主页频道主页也连向属于自己本身频道的内容页频道主页也连向属于自己本身频道的内容页频道主页一般不连向属于其他频道的内容页频道主页一般不连向属于其他频道的内容页所有内容页都连向网站主页所有内容页都连向网站主页所有内容页都连向自己的上一级频道主页所有内容页都连向自己的上一级频道主页内容页可以连向同一个频道的其他内容页内容页可以连向同一个频道的其他内容页频道形成分主题频道形成分主题 16SEO网站结构专题等功能性概览页面专题等功能性概览页面增加交叉链接及内部链接增加交叉链接及内部链接 站点地图站点

9、地图 ：17提纲v SEO是什么是什么?v 搜索引擎的相关知识搜索引擎的相关知识v SEO之页面优化之页面优化v SEO之网站结构之网站结构v 常见术语常见术语v SEO实战与策略实战与策略 v 涉及涉及SEO作弊行为警示作弊行为警示18SEO常见术语PageRank PageRank (简称PR) PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。External files外部文件存储：外部文件存储： 把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处

10、是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。 19SEO常见术语关键字密度关键字密度 在一个页面中，关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占所有该页面中总的文字的比例，该指标对 搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的 排名位置，您网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在 1% 到 7% 较为合适。如果要达到 1% 的比例，那么您在平均100 个文字中最好包含 1 个关键字或关键字段，如果在 1000 个文字中仅仅只包含 1 个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了。记住，您千万别把所有的关键字或关

11、键字段堆积在一起，要不搜索引擎将人为是一种恶意行为(Spam),直接降低您网站的排名位置。 20提纲v SEO是什么是什么?v 搜索引擎的相关知识搜索引擎的相关知识v SEO之页面优化之页面优化v SEO之网站结构之网站结构v 常见术语常见术语v SEO实战与策略实战与策略 v 涉及涉及SEO作弊行为警示作弊行为警示21SEO实战与策略1、站点地图GOOGLE sitemapGoogle推出的Sitemap，是对原来robots.txt的扩展，它使用XML格式来记录整个网站的信息并供Google读取，使搜索引擎能更快更全面的收录网站的内容。 Sitemap的作用就好像为网站提供了整站的RSS，

12、而Google就是这些RSS的订阅者，只要网站有更新就会自动通知Google。这样一来，搜索引擎的收录由被动的拉变成了主动的22SEO实战与策略-站点地图向向Google提交网站地图提交网站地图Sitemap: 管理提交；管理提交； o第一步：拥有第一步：拥有google账户。账户。 o第二步：需要验证您的网站。第二步：需要验证您的网站。 o第三步：进入我的账户第三步：进入我的账户网站管理员工具网站管理员工具sitemap操作界面。操作界面。 o第四步：提交第四步：提交sitemap；（前提你拥有；（前提你拥有sitemap文件了）文件了） 23SEO实战与策略-站点地图24SEO实战与策略2

13、、百度指数(http:/)25SEO实战与策略3、搜索引擎相关搜索26SEO实战与策略4、链接词词库（文章内部的链接词） 建立关键词词库，内容为 关键词、对应的链接，必须保证一个关键词只有一个链接。在文章中出现这些关键词的地方，使用上述链接替换。增加网页的内部链接度。消费途径除了最初的星级酒店，现在越来越广泛地进入酒吧、KTV、夜总会等娱乐场所以及超市、大卖场等建议关键词库不要链接至内部搜索的页面，而直接链接到对应的内容页面：酒店： 酒店27SEO实战与策略5、针对性的关键词的专题页面 类似于： 要点：切不要有被认为恶意的行为； 增加用户体验，内容丰富，做一个该关键词的HAO123版本做法：收

14、集热门网站热门关键字，每个关键字的链接通过搜索得到，全部关键字做成一个静态页面，这个页面挂在一些专题或者频道页面一起推广。28SEO实战与策略6、图片搜索, 对图片进行优化 对图片进行优化可以在百度图片里面搜索关键词时找到相应的图片。例如: 解决方案：a.每个图像标签中都有 ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最 好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。 b.在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本； 29SEO实战与策略7、新闻搜索,与各大新闻引擎合作加入 Google 资讯 加入百度新闻30SEO实战与策略8、链接策略之搜索引擎分类目录 ：

15、 网址提交给 ， google目录采用dmoz的数据，对在google排名、提高PR值很有好处。 全球最大的开放式目录库 百度GOOGLE雅虎其他小搜索引擎31SEO实战与策略9、高质量导入链接 ： 搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接 展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接。搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度（Link Popularity）在搜索引擎优化中的重要地位。 网站即使没有向目录提交，但由于其他重要网站上有你的网站链接，一样可以获得搜索 引擎的

16、快速抓取，并为取得好排名加分。找外部链接就要找高质量的链接。找外部链接就要找高质量的链接。 垃圾链接，对网站排名不起作用或起反作用怎样获得高质量导入链接怎样获得高质量导入链接 1.向搜索引擎目录提交网站。 2.在重要网站转载专业文章 3.在所在行业目录提交网站 4.寻找网站交换链接。 32SEO实战与策略10、代码精减网页尺寸小，有利于搜索引擎采集，对用户来说，可以更快的看到页面。解决方案：1、适当外部文件存储 2、剔除冗余代码 3、尽量使用CSS控制样式 4、其他注：这是一个长期且艰辛的过程，永无停止，永远都无法做到最好，目标，今天要比昨天做得好。注：这是一个长期且艰辛的过程，永无停止，永远

17、都无法做到最好，目标，今天要比昨天做得好。 细节决定成败，态度决定一切。细节决定成败，态度决定一切。33SEO实战与策略11、创建一个RSS源 通过创建一个拥有RSS源（RSS Feed）的网站，可以使它很快就会被一些搜索引擎索引 ,特别是雅虎.例如：酷六网http:/ 34SEO实战与策略12、使用网站地图：网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，多采用文本链接，以加快页面加载速度。 尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接， 可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。 需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及

18、链接，而不是所有细枝末节。 一页内不适宜放太多链接。Google 明确提出“如果网站地图上的链接超过大约 100 个，则最 好将网站地图拆成多个网页”。 35SEO实战与策略v 案例分析http:/ 互联星空 修改建议：ChinaVnet 互联星空 36SEO实战与策略v 案例分析优化建议：尽量少用图片标题,或者大的背景图片.优先使用文字在图片上加上ALT Keywords+Description精简代码文字取代图片文字取代图片图片上加上图片上加上ALT Keywords+Description37提纲v SEO是什么是什么?v 搜索引擎的相关知识搜索引擎的相关知识v SEO之页面优化之页面优

19、化v SEO之网站结构之网站结构v 常见术语常见术语v SEO实战与策略实战与策略 v 涉及涉及SEO作弊行为警示作弊行为警示38涉及SEO危险行为警示v 堆砌关键词 定义：为了增加关键词的出现次数，故意在网页代码中，重复书写某关键词的行为。例如在Title,Meta中。例如：手机手机手机手机手机手机手机手机手机。这是很低级的作弊手段，很容易被搜索引擎惩罚。 v 在网页中加入隐藏文字或隐藏链接 文字文字文字文字 为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文 本。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐 形链接是在隐形文本的

20、基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。 v 在网页中加入与网页内容不相关的关键词39涉及SEO危险行为警示v 页面与搜索结果的描述不符合v 具有欺骗性跳转或重定向 使用刷新标记（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript、Flash或其它技术，当用户进入该页 时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。 v 专门针对搜索引擎制作的桥页 本身无实际内容，只针对搜索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已，链接指向或重定向到目标页面。 40涉及SEO危险行为警示v 具有大量重复内容无价值网站 通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站 点或同一页面进行多次索引的行为。镜象站点(Mirror Sites)是此中典型。 通常表现：一个网站有多个域名，多个域名都简单的指向同一个站点。搜索引擎容易发现，通常会将网页降权。v 充斥大量恶意广告或恶意代码网站 41涉及SEO危险行为警示最后强调： SEO不是一项技术，不是一项技术，SEO是一种态度和决是一种态度和决心。心。 态度决定一切，细节决定成败态度决定一切，细节决定成败 搜索引擎优化教程搜索引擎优化教程施秋珠施秋珠