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如何在百度移动搜索 SEO 取得成功

Ian Lau February 5, 2016
  • 指南

前言

移动搜索的热潮逐年升温,差不多每个搜索引擎亦将「移动友好」作为其中一个重要的排名因素。如果你的网站并没有为移动搜索进行优化,那么你肯定错过了很多获得自然搜索流量的机会了。

Dragon Metrics 最近推出了追踪百度移动搜索排名结果的功能,所以我们觉得这是个合适的时间去提供深入的指南—如何创建移动友好的网站,以及优化移动用户的体验。

虽然这篇文章的主题是百度移动 SEO,但是很多概念都能够应用到在其他搜索引擎优化移动体验。我们来看看吧!

第 6 章

  1. 前言
    • 为何需要为百度移动搜索进行优化?
  2. 设置一个百度移动友好网站
    • 响应式设计
    • 独立 URLs
    • 动态服务
    • 在百度站长上调整网站的配置
  3. 页面优化
    • 页面速度
    • 页面架构
    • 可读性
    • 资源可利用率
  4. 用户体验优化
  5. 搜索外观
  6. 表现监测
    • 使用 Google Analytics 监测百度手机版的表现
    • 以百度站长监测移动表现
    • 使用 Dragon Metrics 监测移动排名
  7. 额外贴士
    • AppLink
    • 中国本地移动 SEO
  8. 摘要
  9. 参考<

为何需要为百度移动搜索进行优化?

庞大的机会

就像移动搜索的增长对于 Google SEO 的冲击—但中国的移动搜索增长得更快。

据 CNNIC 称,2015 年中国移动网络用户总数到达 6.2 亿,占中国网民总数的 90%!在这些用户中,有 1.27 亿用户专门在移动设备上访问网络,占所有网络用户的 18.5%。

在 2015 年移动网络趋势报告中,百度报告称他们的移动网络指数在 2013 至 2014 年增长了 105%,而百度的移动搜索流量每天达到 10 亿次,包括教育,生活方式,名人和新闻网站移动搜索流量增加了 100% 以上。

这即是说,如果你没有针对移动设备优化网站,你接触的潜在受众可能不到 10%,并且可能会错失每年超过 105% 的潜在流量增长率。

增加移动自然排名及索引

一个非移动友好的网站,在百度移动搜索排名和索引上有着巨大的差别。即使权重很高的网站,若果它们不是移动友好的网站,它们在百度移动上的排名并不会太好。即使移动友好的网站并不保证会带来排名,但至少你能够得到一个机会。

百度还对其移动结果页面进行了非常有趣的调整,以便为非移动友好网站提供「特殊处理」:

避免百度 SiteApp 转码「瘟疫」

使用百度 SiteApp 转码,百度移动 SERP(搜索引擎结果页面)上显示的非移动友好页面将转换为百度生成的移动友好页面。SiteApp 转码会移除它们认为不适合在移动装置查看的元素,然后将格式转换成适合移动装置的格式。

以下是转码的例子:

非移动友好页面

同样的页面在百度移动 SERP 上查看

百度指出,它们进行转码的主要原因要想提供更佳的用户体验,由于桌面版网站难以用移动装置查看。这看起来很棒,因为你什么都不需要做百度就把你的网站变成移动友好!

真相是,使用百度 SiteApp 转码对你网站的 SEO 极奇危险. 以下就是一些原因:

这基本上是一个「转化杀手」,虽然百度解释得冠冕堂皇,但它们实际上是抓取你的内容并将其托管在百度上。这亦是另一种方式,将用户留在百度自己的网站上,然后用「优化用户体验」包装下来罢。

拥有一个移动友好的网站是保持高排名,更好的索引以及避免因转码而丢失用户的必要条件。让我们来探讨一下如何设定网站进行移动装置 SEO。

设置一个百度移动友好网站

在我们开始讲解如何设置一个百度移动友好网站之前,我们首先可以看看以下三种主要开发移动网站的方案;独立的移动网站,动态提供的 HTML 和响应式设计。

比较不同开发移动网站的方式

独立 URLs 动态提供 响应式设计
复杂程度
表现
维护成本 中到高 低至高
装置友好度 中到高 中到高

一个独立的移动网站拥有完全独立的 HTML,CSS 以及 URL (一般都在 「M」版本上,例如. m.example.com)动态提供的 HTML 则会在桌面和移动网站版本上使用同样的 URL,但运行不同的 HTML 及 CSS。响应式设计亦会使用同样的 URL,但可以基于不同屏幕尺寸自定义不同的 CSS。

响应式设计是最好的方法?可是,百度…

所以应该选择哪一个方法?响应式设计一般来说都是现代网站最好的解决方法,而且 百度亦建议网站在桌面版和移动版使用相同的 URL,百度亦投放了一定资源去辨认移动友好的网站设计。

可是,在中国响应式设计并没有像外国那样盛行,犹其在那些 Google 是首选搜索引擎的地区。有关中国互联网的讨论一直存在,质疑响应式设计在百度 SEO 上效益,指出百度所做跟所说的并不一致。

有一定数量的网站管理员声称,百度会很频繁索引独立的移动网站。同时,很多人都抱着观望的态度,等待百度的算法更新,让响应式设计能够获得最大的 SEO 效益。

我们希望分享更多,所以你能够有一个对于现在的百度移动 SEO 有着更完整的概念。我们认为,即使响应式设计在一开始需要更多的前台设计资源去开发,但是长远来说,对于用户体验及维护,我们都建议使用响应式设计代替其他方式。

以下让我们详细介绍每一个方案。

响应式设计

响应式设计会自动因应屏幕尺寸来调整网站的大小,它的最大优点包括:

响应式设计的主要缺点,就是开发网站所需的时间和成本可能更高,特是有关 UI 和 UX 的元素。可是,就像我们刚刚所说一样,只要渡过了一开始的开发,之后的事情都会变得更加简单,犹其当你比较使用独立的 URL 和 动态提供的 HTML。

如果你己经拥有一个响应式网站,以下两个事情你要做,以此知会百度你的网度是响应式。

<meta name=”applicable-device” content=”pc,mobile”>

<mobile:mobile type=”pc,mobile”/>

独立 URLs

使用独立 URLs 的话,每一个桌面版的 URL 会有一个相等的移动版 URL。例如 www.example.com 就会有一个桌面版的 URL,一个 m.example.com 的 URL 用于移动版本。此方案最大的难题就是如何让百度索引两个版本,以及知道两者的关系。若果不能达成这些目标,将会大大减小百度移动搜索结果的可见度。

一般 SEO 的做法去处理独立 URLs,包括自重定向,HTML 注释和 Sitemap 注释。你可以阅读 Google 网站管理员有关的指南,里面提及的方法依然适用。最大的难题,就是这些方法需要百度的蜘蛛去抓取每个桌面和移动版本。对于一些庞大的网站来说,这相当费时。因此,百度在百度站长提供了一个实用的工具,将有效地大大减小等待时间。我们将在即将发表的文章中介绍这个工具的用法。

百度对於独立 URLs 在移动 SEO 上设置的指南:

动态服务

动态服务能够根据用户代理请求的页面,让服务器使用不同的 HTML 和 CSS 响应相同的 URL。如果我们使用动态服务,我们必须通过在网站添加不同的 HTTP 标头,指引百度的蜘蛛使用不同的用户代理抓取网页。

不同的 HTTP 标头在动态服务中也有两个重要目的:

你还需要在页面中添加「_applicable-device_」元标记。

「_applicable-device_」是百度定义的元标记,主要用来帮助它们的蜘蛛来辨认桌面和移动页面。根据百度,这个标记并不保证更好的移动排名,但肯定是对动态服务来说一个很好的做法。

加上「_applicable-device_」元标记

注意: 桌面和移动抓取工具都名为 Baiduspider,但可以通过用户代理字符串区分它们:

百度移动用户代理:

Mozilla/5.0 (Linux;u;Android 4.2.2;zh-cn;) AppleWebKit/534.46 (KHTML,like Gecko) Version/5.1 Mobile Safari/10600.6.3 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)

百度桌面用户代理:

Mozilla/5.0 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)

如何验证动态服务设定正确:

在百度站长上调整网站的配置

不论你选择哪一种配置,你亦应该在百度站长上通知百度你的网站正在使用的配置:

在百度站长上,调整网站配置

页面优化

让我们来看看百度建议的移动友好页面因素。

页面速度

快速的加载速度,对于用户体验来说百利而无一害。事实上,大部份搜索引擎都更着重加载速度快的页面,所以加载速度将会直接影响网站的排名,在移动装置上犹其重要。并非所有移动装置都会通过高速互联网浏览你的网站,所以页面加载速度是移动 SEO 策略中非常重要的一部分。

好消息是,页面优化的技巧在各个搜索引擎上都是大同小异的(不仅仅是针对百度移动),所以在网上你能够找到很多关于页面优化的文章。如果你不知道从何开始, 这篇文章将会是一个很好的开始。

如果你想检查网站在中国的速度,以下是三种主要方法:

上述工具可用于测试服务器在中国的连接表现。因为中国防火墙的关系,位于中国国外的网站加载速度可能十分缓慢。

完成测试服务器在中国的连接后,你可以使用以下工具测试网站前端的性能:

它们不仅会告诉你网站页面的表现,还会告诉你应该优化哪些元素以提高性能。减慢网站速度的一些常见因素包括:

页面架构

一个良好的页面架构必需能够令用户快速发现内容的中心概念,无阻碍地阅读内容以及快速获得他们正在查找的内容。他们还应该能够通过浏览网站的导航,快速了解网站每个部分。要在移动设备上构建结构良好的网站,百度提供了两个提示:

  1. 页面能够因应用户的屏幕而自动调整,用户在无需放大或缩小的情况下,能够清楚地查看网站的内容。
  2. 网站的主要内容会在中心显示,其他低相关度的页面元素不应该影响用户阅读主内容。百度会惩罚不合适地使用的弹出窗口和层面,因应对用户体验的影响而降低排名。

以下是设计网页时必需避免的例子:

需要水平滚动

查看内容所需的缩放

广告使用不当

可读性

应用最好的格式及把你的内容分成不同部份,这样能确保你的页面易于阅读,

百度给予在改善可读性的贴士:

可读性差的例子

资源可利用率

百度给予优化页面的资源可利用率贴士:

不可用的资源例子

用户体验优化

停止使用插页式广告

在提及用户体验之前,我们首先要讨论关于那些烦恼的插页式广告,弹出窗口,又或者叫你下载应用程序的广告。百度知道这些元素都会影响用户体验,所以在更新的算法中不鼓励网站使用,你亦应该确保你的移动网站不会使用这些插页式广告。

其他用户体验的元素

在优化以上的页面元素之后,下一步就应该考虑优化用户体验,因为这亦是百度计算排名中的重要因素。

百度提出的用户体验优化建议:

  • 使用有效率的导航和页面路径,尽量减少臃肿多层的导航
  • 只在必需的情况下使用表格,减少用户需要输入的数据,尽可能显示和提供默认值
  • 提供间隔良好,易于触碰的元素,避免难以点击的细小链接,让用户清楚哪些元素是可以选取,点击或滑动的
  • 与服务相关的网站提供直接拨打电话,地图导航等等的功能
  • 用于查询的网站应该提供不同的输入方法,如语音输入,图像输入或 QR 码输入
  • 提供内容的网站可以包含夜间阅读模式

搜索外观

百度手机版的搜索外观跟桌面版十分相似,但由于移动设备屏幕尺寸的限制,优化移动网站的元标题和描述标签十分重要:

元标题

描述标签

如果你正在推广应用程序,你应该要了解更多关于百度 App 的功能,是百度近年来推出在搜索结果链接应用程序的功能。

表现监测

在网站上应用了这些优化之后,你可以开始监测着网站在百度手机版上的表现。

以下是 3 种监测网站在百度手机版的方法:

如果你按照我们的指南去进行优化,你应该逐渐能看到移动流量的增长。你的百度转码页面流量应该会下降,因为百度不会再转换你的非移动友好页面,所以流量都应该直达你的网站而不是百度。

使用 Google Analytics 监测百度手机版的表现

Google Analytics 能够让你比较百度桌面版和手机版的表现:

  1. 选取「获得」,之后进入「来源 / 媒介」的页面
  2. 选取 「百度 / 有机」去检视来源于百度的流量
  3. 选择「设备类别」作为次维度
  4. 点取移动和桌面类别

完成后,你将看到移动和桌面流量的图表

以百度站长监测移动表现

百度站长工具提供移动友好的测试,并不限于通过验证的网站, 按此直达。

如果你的网站已经通过了百度站长的验证,那么你就可以在 这里使用百度的流量以及关键词工具。该工具将显示网站不同页面上的排名关键词,点击次数和展示次数。

使用 Dragon Metrics 监测移动排名

如果你已经在 Dragon Metrics 上设定好项目以及关键词组,你只需进入 管理关键词组的页面,加入百度移动版到追踪的搜索引擎中。

如果你还未开始使用 Dragon Metrics,你可以到 此处免费试用。

选取一个现有的关键词组并开始追踪百度移动,又或者建立一个全新的关键词组。

设定关键词组时,新增百度移动到正在追踪的搜索引擎列表中。

设定完成之后,你可以在报表中只选看百度移动上的数据。

额外贴士

所有的移动版网站都应该遵循以上指引,百度还为了一些特定的情况提供了一些额外的选项。

百度 AppLink 是其中一种百度提供的结构化数据,能够在搜索结果页面上链接应用程序。如果你的应用程序已经登记在百度 AppLink 上,用户能够在搜索结果页面上的文字链接,直接从你的应用程或中获取他们所需的数据。这个项目目前处于公开测试阶段,如果你是移动应用程序的开发人员,并希望在中国推广应用程序,AppLink 会是最佳选择,请点击 此处了解更多信息。

中国本地移动 SEO

你可以在增加地理位置的元标记,如下所示:

<meta name=”location” content=”province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968″>
// 省和城市值是强制性的,coord 值是可选的,取决于你是否需要定位城市内的特定区域。

想要查看你业务的中国坐标,我们建议使用以下这两个工具:

根据百度所说,如果你的页面拥有坐标标记,而该标记与搜索者吻合,那么你的页面排名将会处于较高位置。

摘要

百度正在致力提升它们的移动搜索结果质素,而当它们的移动算法逐渐完善,你的网站的移动友好程度将会是极其重要的排名因素。

希望通过这篇指南,你可以了解到移动装置 SEO 对业务的重要性,以及如何采取适当的措施。我们将会持续更新这篇文章,犹其在找到任何有关信息的时候。如果你有任何疑问,请随时联络我们。

参考

  • Moz 的移动 SEO 指南
  • Moz 的页面速度优化指南
  • 网站肥胖危机
  • 移动用户体验的因素
  • 设计移动用户体验的 7 个最佳原则
  • 你可能犯了的 7 个移动用户体验错误

继续阅读

第 7 章 : 百度站长

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第 7 章 : 百度站长

篇章

第 1 章

简介

第 2 章

关键字调研

第 3 章

技术 / 页面 SEO

第 4 章

内容营销

第 5 章

链结构建

第 6 章

移动 SEO

第 7 章

百度站长

第 8 章

社交媒体

第 9 章

报告

第 10 章

通用搜索

篇章

  1. 简介
  2. 关键字调研
  3. 技术 / 页面 SEO
  4. 内容营销
  5. 链结构建
  6. 移动 SE
  7. 百度站长
  8. 社交媒体
  9. 报告
  10. 通用搜索

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