通常有人说，ASO就是应用的SEO，但这并不是100%正确的。的确，它们确实有相似之处，也有一些共同的特点，但是，虽然它们之间有某种联系，但它们是不同的事情，有不同的目标，它们之间有相当多的区别。ASO和SEO都有自己的特殊性，如何区分它们对你来说很重要。

💡你知道你的移动应用有一个公共网址托管在网站上，在移动网络搜索中被搜索引擎索引和排名吗？您是否知道，为您的应用做ASO，就是间接为它做SEO？

我们从ASO和SEO的异同点来比较一下。

✅应用商店优化是指对游戏或应用进行优化的过程，以最大限度地提高游戏或应用在应用商店的搜索（用户搜索时）和探索（用户浏览时）中的可见度，增加上市流量，提高转化率，从而产生最大的有机下载量。

ASO是关于可见性（搜索+探索）和转换率的商店下载。

用户在搜索和浏览应用商店时，都在寻找应用程序。

✅这也是一个优化的过程。其目的是为了获得更好的网站定位。它是Search Engine Optimization的缩写，也就是通过有机搜索引擎结果来增加网站流量的数量和质量的做法（定义来自Moz。

SEO是关于网络搜索的可见度（搜索）和CTR（点击率）。

用户在网络上搜索时，是在寻找信息或内容。

这也是为什么ASO经常被描述为 "应用的SEO "的原因，这是一种简单的方式，向那些知道SEO（网络营销）但不知道ASO（应用营销）的人展示。

✅ 获得更多的有机下载量，降低移动应用的UA（用户获取）成本。

✅获取更多的有机流量（访客），发展数字业务。

ASO和SEO的主要目标都是获取有机（免费）流量。ASO的情况下是App流量，SEO的情况下是网页流量。所以，两个学科的目标几乎是一样的。

✅ iOS和Android设备的应用商店。苹果App Store、Google Play Store、华为AppGallery等。

✅网络搜索（包括桌面和移动端）。SEO可以针对谷歌、必应、雅虎等搜索引擎进行。

两门学科都专注于数字领域，但ASO专注于应用商店，SEO专注于网络。

当谈到ASO时，可以确定两种不同类型的因素：元数据上的因素和元数据外的因素。这些因素在苹果App Store和Google Play Store之间也有一些不同。让我们回顾一下它们，以便对哪些因素对可见度和下载转化率有影响有一个大致的了解。

✅ 元数据上的因素。

应用名称/标题

副标题/简述

促销文字（App Store

说明

关键词领域（App Store

视觉资产：图标、截图和视频。

上市本地化

开发商名称（Google Play

URL (Google Play)

应用内购买名称(App Store)

✅元数据外因素。

下载

评分和评论

反向链接(Google Play)

如你所见，两家店的因素有时会有所不同，其重要性和相关性也有所不同。

ASO因素研究

搜索引擎优化

当谈到SEO时，可以确定两种不同类型的因素：页面上的因素和页面外的因素。让我们回顾一下它们，以便对哪些因素对网站在谷歌搜索结果页面（SERP）上的可见性有一个大致的了解。

✅页面上的因素。

网站架构

用户体验

页面加载速度

元标题

元描述

H1, H2, H3... 标签

内容优化（文字、图片、视频......)

内容的质量

用户参与度

响应式/移动设计（移动优先

✅页面外因素。

反向链接（数量、质量、速度、主题相关性......）。

交通

因素是指对ASO和SEO的可见度和转化率/CTR都有影响的因素。正如我们之前提到的，有2种类型的因素。

你肯定已经注意到，SEO因素确实主要与ASO因素相似。而更多的是：当它们相似的时候，它们的影响程度可能不同。

至于视觉资产，当涉及到ASO时，它们有相当大的影响（图标、截图和视频）。事实上，它们的重要性不容小觑，因为它们对转化率有很大的影响。它们通常对用户决定是否下载应用有着非常重要的作用，这意味着需要对它们进行全面的优化和监控。视觉效果在SEO中的影响不那么重要，因为它们不会出现在所有的搜索引擎结果页面（SERP）上，因此对用户决定是否访问某个网站的影响较小。Meta Title、Meta Description和Rich Snippets（以及新闻和移动设备上的图片）在SEO CTR中起着决定性的作用。

为了衡量ASO的成功，你必须考虑到以下KPI或指标。

关键词排名

排行榜排名

特色追踪

访问的转换率

下载的转换率

用户评级和评论

有机下载(搜索)

有机下载 (探索/浏览)

有机提升

收入

如何追踪这些东西？很简单，你可以使用ASO工具。

啊，别忘了跟踪竞争...

为了衡量ASO的成功，你必须考虑到以下KPI或指标。

关键词排名（桌面和移动端）

有机流量

跳出率、每次会话时间等。

你如何跟踪所有这些东西？很简单，你可以使用市场上的任何SEO工具，如SEMrush或Ahrefs。

就像ASO一样，在SEO中你也必须跟踪竞争对手。

显而易见的是，ASO和SEO策略必须被跟踪。因为，你知道......没有被衡量的东西不能被改进。