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百度SEM竞价推广账号搭建思维导图,让你清晰了解SEM

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2019-12-02 18:45:41

任何的SEM账户基本都由计划、单元、关键词、创意构成,然后辅助高级创意样式,丰富展现形式,提高曝光和点击,其中各个模块设置重点如图所示。

1、计划

重点是预算、时段、地域以及否词的设置,人群及个人性设置作为辅助,其中计划在设置创意展现方式时,针对新账户,建议前期先用轮替,当数据积累了一个月以上,切换到优选,这样账户可以根据积累数据,选择点击率较高的创意进行优先展示;

2、单元

重点是否定关键词和移动比例,当计划否词不够时,单元否词作为辅助补充,尤其在关键词匹配较为宽泛的时候使用,分匹配模式出价,不建议使用,不容易追踪转化;

3、关键词

重点是匹配方式、出价以及着陆页URL的选择,针对匹配方式,词多精确好于词少广泛,而且容易细分追踪各关键词的转化,关键词越少,匹配越宽泛,每个关键词对应的搜索词越多,无法把控客户的目的性和意图,关键词转化追踪也不容易判断;

4、创意

重点是标题、描述和URL,如果关键词URL缺失,将展现创意的URL,所以选择时要慎重。针对创意的构建思路,后面将单独讲,先挖个坑;

5、工具中心

商盾、闪投,商盾先设置屏蔽策略,将15分钟3次、1小时3次和6小时3次全部设置好,降低恶点概率,次数设置越少越好,另外后期结合统计软件,将经常触发竞价关键词访问时长较短、或者无咨询的IP做手动屏蔽,减少竞价广告对这些IP的展现,从而避免无谓消耗。闪投的样式可以丰富创意的展现形式,建议有时间搭建,能增加创意的点击概率;

6、高级创意

百度已经完全切换到新版本的界面,很多之前的功能集成在了账户设置和计划设置里,这里提醒,有些账户设置和计划设置是默认打开的,可能会造成目标人群的匹配不精准,在不了解是否对账户有用时,建议将账户设置和计划设置的一些按钮关闭。 

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