关注我们:
星巴克“星冰粽” 新品上市创意营销项目
2019提名奖

星巴克“星冰粽” 新品上市创意营销项目

RC-W-2019-12200

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 绯火传播 | Fever Communication (上海)
广告主/品牌主 星巴克 Starbucks

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 1个月
预算/研发成本 50-100万
公益
行业类别 非酒精饮料
品牌 星巴克 | Starbucks
在线链接 夏日沁甜星冰粽来了 我在广州最美星巴克,提前尝到了最新款的星冰粽! 你熟悉的星巴克,原来隐藏着…

作品描述

背景

星冰粽作为星巴克夏日主推产品之一,面临两大销售挑战:
1、购买者多为老客,缺乏年轻吸引力
2、产品的西式定位,需在中式节日文化中找到发展机会

中西结合的研发理念,西式甜点风与传统粽子的创新融合,展现了星巴克产品本土化与年轻化的决心,在时值星冰粽10周年之际,意图在传播营销战役焕活升级,拉近与年轻人的距离。

目标

星冰粽诞生十周年之际,在保持星冰粽清新鲜活定调的同时,品牌希望:
1.产品年轻化定位:基于当前较稳定购买人群,在情感上拉近品牌与消费者的距离
2.销售导向:引导更多消费者前来购买,提高转化

创意

传统不能抛,新意更有料。
基于端午文化大背景,以越演越烈的“人设赋能”作为创意突破口,在挖掘卖点的基础上创造产品人设,解决各种都市生活中的“年轻症候群”;
让消费者重拾传统的同时,加深与产品的情感联结,树立对产品概念化需求的靶向心理,拓展购买转化通道。

结果

新鲜有趣的星式端午,让传统文化有了年轻触觉
短短一个月,星冰粽新“形象”斩获 85万人次曝光
社交媒体 513万人次曝光
B站专题活动收获 330 万人次曝光
外围社交媒体近 40万 人次深度互动

分析

产品市场再定位,精准渠道吸星粉
作为Leading agency参与到品牌方前期市场定位,解决了对该产品线年轻化的忧虑;
“长着脚”的创意主题,自带传播力,找准平台添加互动DNA,为创意预留足玩法的气口;
跨越代际的年轻洞察,有效整合信息落地,使渠道沟通充满话题性,而不是生搬硬套主题。



制作信息

代理公司 绯火传播 | Fever Communication (上海)
媒体公司 绯火传播 | Fever Communication (上海)
制作公司 绯火传播 | Fever Communication (上海)
设计公司 绯火传播 | Fever Communication (上海)
制造公司 绯火传播 | Fever Communication (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 创意总监:Casper Woo、Renata Zhuo
客户总监:Fiona Ma
客户经理 : Viola Chen
资深客户执行: Ian Wang
设计: Tino Tang
文案 :Panda Chen 、石头、Gina Lu
文字大小 大 中 小
申请企业会员,查阅更多案例详情

代做工资流水公司黄冈查询工资流水账单宿迁打印流水单温州转账流水代办临沂薪资流水深圳在职证明费用厦门银行对公流水查询金华代做工资流水app截图沧州公司银行流水多少钱新乡代开工资银行流水唐山工资代付流水报价深圳企业对公流水贵阳房贷银行流水 代开株洲薪资流水单制作莆田开对公流水柳州薪资流水模板常德做薪资流水单兰州代开银行流水电子版莆田工资银行流水查询咸阳工资流水账单制作肇庆房贷收入证明代做荆州对公账户流水开具宜昌签证工资流水开具桂林银行流水账单开具重庆制作企业对公流水湖州打转账流水保定银行对公流水报价福州背调工资流水兰州打企业对公流水兰州车贷工资流水 查询无锡企业对公流水香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死汪小菲曝离婚始末何赛飞追着代拍打雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”周杰伦一审败诉网易中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户315晚会后胖东来又人满为患了高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长手机成瘾是影响睡眠质量重要因素网友洛杉矶偶遇贾玲“重生之我在北大当嫡校长”单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警倪萍分享减重40斤方法杨倩无缘巴黎奥运考生莫言也上北大硕士复试名单了许家印被限制高消费奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测专访95后高颜值猪保姆男孩8年未见母亲被告知被遗忘七年后宇文玥被薅头发捞上岸郑州一火锅店爆改成麻辣烫店西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾开除党籍5年后 原水城县长再被查凯特王妃现身!外出购物视频曝光初中生遭15人围殴自卫刺伤3人判无罪事业单位女子向同事水杯投不明物质男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万外国人感慨凌晨的中国很安全路边卖淀粉肠阿姨主动出示声明书胖东来员工每周单休无小长假王树国卸任西安交大校长 师生送别小米汽车超级工厂正式揭幕黑马情侣提车了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼校方回应护栏损坏小学生课间坠楼房客欠租失踪 房东直发愁专家建议不必谈骨泥色变老人退休金被冒领16年 金额超20万西藏招商引资投资者子女可当地高考特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤

代做工资流水公司 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化