百度推广搜索营销新视角+ 百度SEO一本通全2册搜索营销推广 百度搜索推广教程 搜索引擎营销入门
店铺： 墨涵图书专营店
出版社：电子工业出版社
ISBN：8153338843
商品编码：48012671916
内容简介
百度推广是国内*主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。
本书由百度官方出品，由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中*主流的操作方式和优化分析 方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业*新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以*快的速度了解百度推广的核心内容。
全书共分9章，每一章都是独立知识点的总结，内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度 网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解，便于读者的理解和学习。
百度SEO 一本通简介
潘坚、 李迅编著的《百度SEO一本通》通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的 关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。本书共分为11章，首先让大家了解SEO存在的原因，然后对网页、 网站、空问和程序与SEO的关系展开了细节上的讨论，*后几章深入介绍了百度推广的相关概念、设置、技巧和实操，让读者可以轻松上手操作，易学易用！本书内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大搜索引擎优化爱好者及想要通过搜索引擎优化赚取利润的读者。
百度SEO一本通目录
第1章 认识 搜索引擎营销 1
1.1 营销基础知识 1
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察――SIVA 1
1.1.2 常见的营销概念辨析 2
1.1.3 定义营销沟通问题 3
1.1.4 营销沟通要素 5
1.1.5 营销沟通手段 8
1.2 认知搜索引擎 9
1.2.1 字典 9
1.2.2 布满脚印的雪地 11
1.2.3 钥匙 12
1.2.4 桥梁 12
1.3 从搜索引擎到搜索平台 13
1.3.1 搜索平台的本质 13
1.3.2 搜索平台的营销价值 14
1.4 搜索引擎商业化历程 14
1.4.1 早期的艰难探索 15
1.4.2 Overture独辟蹊径 15
1.4.3 百度、Google推陈出新 16
第2章 初识搜索营销原理 18
2.1 百度搜索推广概述 18
2.1.1 百度搜索推广的发展历程 18
2.1.2 搜索推广基本模式 19
2.1.3 网民搜索路径 20
2.2 搜索推广展现规则及形式 21
2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局 21
2.2.2 搜索推广展现规则 22
2.2.3 搜索推广展示频道 24
2.2.4 多种多样的展示形式 25
2.3 搜索推广整体流程 25
2.4 搜索推广排名原理 27
2.4.1 搜索推广价格排名原理 27
2.4.2 关于质量度 29
2.4.3 关于出价 31
2.4.4 推广点击价格算法 32
第3章 百度搜索推广 34
3.1 概述 34
3.1.1 百度搜索推广流程 34
3.1.2 百度搜索推广方案 35
3.2 投放目标分析 35
3.2.1 了解企业主投放需求 36
3.2.2 投放目标考虑因素 36
3.3 账户结构搭建及优化 40
3.3.1 账户结构设置通用技巧 40
3.3.2 不同类型账户的结构划分 41
3.3.3 优化小结 42
3.3.4 账户结构范例 42
3.4 关键词优化策略 43
3.4.1 制作关键词方案的步骤 43
3.4.2 关键词的后期优化 55
3.5 推广 创意优化策略 57
3.5.1 创意的基本要求 57
3.5.2 URL链接设置及优化 61
3.5.3 创意展示方式和数量 62
3.5.4 推广创意优化 63
3.5.5 A/B测试与创意优化 65
3.6 搜索推广账户设置 69
3.6.1 设置地域 69
3.6.2 每日消费限额 70
3.6.3 推广时段 70
3.6.4 IP排除 71
3.7 账户数据监测与优化 71
3.7.1 重点优化指标解读 71
3.7.2 账户检查方法 76
3.7.3 优化样本分析流程 78
3.7.4 数据交叉分析 84
3.8 百度搜索推广流程 87
3.8.1 整体流程概述 87
3.8.2 推广前的资质准备 87
3.8.3 推广前的物料准备 89
3.8.4 推广物料上线 89
3.8.5 测试期管理 92
3.8.6 稳定期管理 92
第4章 百度网盟推广 96
4.1 网盟推广概述 96
4.1.1 网盟推广的优势 97
4.1.2 网盟的营销价值 99
4.2 走近网盟推广 100
4.2.1 平台运行机制 100
4.2.2 受众定向技术 100
4.2.3 创意展现形式 104
4.2.4 计费方式 108
4.3 网盟推广投放方案制定 109
4.3.1 投放前的思考与准备 109
4.3.2 推广投放流程 110
4.3.3 推广目标设定 111
4.3.4 投放策略制定 111
4.3.5 账户搭建 113
4.3.6 精细投放 119
4.3.7 创意撰写 121
4.4 网盟推广的数据监控与优化 123
4.4.1 网盟数据监控方法 123
4.4.2 网盟优化方法 124
4.5 网盟推广的优化工具 125
4.5.1 网盟系统优化工具 125
4.5.2 网盟推广增值工具 130
4.6 网盟推广成功案例分享 136
第5章 案例集锦 140
5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略 140
5.1.1 案例背景 140
5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性 141
5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体 141
5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径 142
5.1.5 品牌词和车型词投放策略 142
5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销 144
5.2.1 案例背景 144
5.2.2 把握节日营销时间点 145
5.2.3 节日营销的关键词展现 146
5.2.4 品牌专区配合SEM展现 148
5.2.5 综述 149
5.3 搜索路径助力营销蓝海 150
5.3.1 案例背景 150
5.3.2 搜索路径概念引入 150
5.3.3 综述 152
5.4 多管齐下，搜索助力网游营销“收口” 152
5.4.1 案例背景 152
5.4.2 多线营销资源整合 153
5.4.3 选词策略 154
5.4.4 综述 154
5.5 金融保险行业――寿险的搜索引擎营销策略 154
5.5.1 案例背景 154
5.5.2 品牌推广 156
5.5.3 效果推广 157
5.5.4 综述 158
5.6 电商行业多产品线账户搭建 159
5.6.1 案例背景 159
5.6.2 电商推广账户的搭建 160
5.6.3 综述 163
5.7 教育行业搜索营销的时间规律 163
5.7.1 案例背景 163
5.7.2 基础教育行业 164
5.7.3 出国留学行业 165
5.7.4 语言培训行业 167
5.7.5 职业教育行业 168
5.7.6 综述 169
第6章 搜索的百度营销平台 171
6.1 百度营销产品背景简介 171
6.2 企业品牌传播窗口――品牌专区 174
6.2.1 什么是品牌专区 174
6.2.2 品牌专区展现样式 175
6.2.3 品牌专区的营销价值 184
6.2.4 品牌专区案例 185
6.2.5 常见问题Q＆A 186
6.3 创新型品牌宣传平台――品牌地标 187
6.3.1 品牌地标是什么 187
6.3.2 品牌地标展现样式 187
6.3.3 产品特性及意义 190
6.3.4 经典案例 191
6.3.5
……
百度SEO一本通
第1章 人人都应该知道的SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 为什么要用SEO 2
1.3 SEO都用在哪些网站 3
1.4 搜索引擎的推广和竞价 4
1.5 SEO的优点 5
第2章 关键词与网站或网页的关系 7
2.1 什么是网站 7
2.2 什么是网站的域名、空间和程序 8
2.3 如何选择网站的域名、空间和程序 9
2.4 什么是关键词 11
2.5 关键词的种类 12
2.6 什么是目标关键词 13
2.7 目标关键词的具体特点 13
2.8 什么是长尾关键词 15
2.9 长尾关键词的具体形式 17
2.10 长尾关键词的特点 18
2.11 什么是相关关键词 19
2.12 相关关键词的作用 19
2.13 什么是首页和栏目关键词 20
2.14 通过“百度指数”了解关键词的搜索量 20
2.15 使用“百度指数”的注意事项 23
第3章 网站的各种链接 27
3.1 什么是超链接 27
3.2 认识内链和外链 29
3.3 什么是锚文本 31
3.4 什么是友情链接 32
3.5 认识导出链接和导入链接 33
3.6 认识单向链接和双向链接 34
3.7 网页源代码的查看方式 34
3.8 网页源代码的基本认识 35
第4章 网站文章或博客文章的SEO 38
4.1 采集文章是不是抄袭 38
4.2 原创和伪原创文章 39
4.3 关键词选择的方法 39
4.4 关键词选择的实战案例 40
4.5 SEO学习的认知问题 43
4.6 分词效应 44
4.7 怎样写一个漂亮的网站标题 45
4.8 网站标题的后台设置 47
4.9 什么是关键词密度 48
4.10 关键词密度的查询 51
4.11 文章更新的方法 51
4.12 文章更新的原因和频率 53
第5章 通过外链提高知名度 55
5.1 博客留言外链的方法 55
5.2 博客留言的无效外链 56
5.3 博客留言的nofollow标签 57
5.4 如何理解软文 58
5.5 软文外链的方式 59
5.6 博客外链的方法 61
5.7 无效的博客外链 62
5.8 分享模板做外链 63
5.9 购买外链的网站 64
5.10 购买外链的注意事项 67
5.11 通过视频做外链的作用 68
5.12 通过视频做外链的方法 69
5.13 利用软件做外链的方法 70
5.14 利用软件做外链的注意事项 72
5.15 做外链的其他方法 72
5.16 做外链的注意事项 74
第6章 做SEO必须知道的技巧 76
6.1 制作宣传威力巨大的链轮 76
6.2 如何查网站的外链 78
6.3 查询收录量的方法 79
6.4 如何查网站排名 81
6.5 如何做长尾关键词 85
6.6 做长尾关键词的方法 87
6.7 做长尾关键词的实战案例 89
6.8 如何利用次导航 92
6.9 注意网站地址的标准化 94
6.10 什么是死链接和错误链接 96
6.11 网民必须认识的404错误页面 98
6.12 了解网站的HTTP状态码 101
6.13 如何告诉搜索引擎该抓取什么内容 103
6.14 淘宝为什么禁止百度爬虫 108
6.15 如何利用标题 109
6.16 如何利用图片的ALT标签 110
6.17 SEO必须知道的权重和PR 112
6.18 什么是nofollow标签 115
6.19 必须具备良好的网站代码结构 118
6.20 网站为什么要做301重定向 119
6.21 认清网站目录结构 121
6.22 别让黑链毁了你的网站 122
第7章 做SEO必须知道的网络技术 125
7.1 动态地址和静态地址 125
7.2 搜索跳出率 126
7.3 认识PV 127
7.4 百度快照 128
7.5 到哪里去做外链 130
7.6 更换空间IP对网站排名有影响吗 132
7.7 更改标题关键词会被惩罚吗 133
7.8 为什么自己的网站排名突然掉了 133
7.9 自学突破瓶颈的方法 134
7.10 分析网站的具体做法——收录量 135
7.11 分析网站的具体做法——外链 136
7.12 分析网站的具体做法——PR和权重 137
7.13 分析网站的具体做法——其他基本情况 139
7.14 SEO的技术要点 140
7.15 SEO的策略和思维 141
7.16 SEO思维的衍生 144
7.17 SEO和赚钱的关系 145
第8章 搜索引擎竞价推广 147
8.1 什么是搜索引擎竞价推广 147
8.2 搜索引擎竞价推广的优势 149
8.3 推广结果如何展现 150
8.4 搜索推广结果和自然搜索结果的区别 151
8.5 如何注册百度搜索推广账户 152
8.6 怎样做百度搜索推广 154
8.7 怎样登录搜索推广账户 154
8.8 搭建百度推广账户 156
8.9 建立推广计划 157
8.10 建立推广单元 161
8.11 怎样才是健康的账户结构 162
8.12 百度账户状态 163
8.13 百度推广计划状态 165
8.14 百度推广单元状态 167
8.15 百度推广账户预算 168
8.16 百度推广账户每日预算设置 169
8.17 百度推广账户每周预算设置 170
8.18 百度推广计划预算设置 171
8.19 百度推广账户地域设置 171
8.20 百度推广计划地域设置 173
8.21 什么是精确匹配扩展 173
8.22 百度推广时段设置 174
8.23 移动出价比例设置 175
第9章 关键词添加及创意撰写 177
9.1 寻找关键词 177
9.2 关键词添加规则 179
9.3 怎样添加关键词 179
9.4 百度关键词工具 180
9.5 关键词的状态 183
9.6 关键词匹配方式 184
9.7 如何为关键词选择匹配方式 185
9.8 怎样给关键词设置各种匹配方式 185
9.9 关键词的出价 188
9.10 如何给单元设置出价 188
9.11 如何给关键词设置出价 190
9.12 什么叫关键词质量度 191
9.13 什么是否定关键词/精确否定关键词 191
9.14 添加和删除否定关键词/精确否定关键词 192
9.15 什么是创意 195
9.16 怎样添加创意 196
9.17 通配符的使用 197
9.18 设置创意展现方式 198
9.19 撰写创意需要符合的规范 199
9.20 显示URL和访问URL 200
9.21 附加创意 201
第10章 百度推广投放与统计报告 205
10.1 推广的展现 205
10.2 推广结果正常展现需要满足哪些条件 209
10.3 什么是推广排名 210
10.4 点击的定义 210
10.5 点击价格 211
10.6 什么是低展现价格 213
10.7 什么是平均点击价格 214
10.8 统计报告 214
10.9 数据报告 215
10.10 搜索词报告 218
10.11 优化建议工具 224
10.12 历史操作查询工具 225
第11章 网盟推广 227
11.1 什么是网盟 227
11.2 网盟的展现形式 228
11.3 如何开通网盟推广账户 229
11.4 网盟的账户结构 230
11.5 新建网盟计划 231
11.6 认识网盟推广计划的各项状态 233
11.7 新建推广组 234
11.8 认识推广组的各项状态 240
11.9 新建文字创意 242
11.10 新建图片创意 245
