2018年,伴随着移动用户总数及4G用户总数的渗透率快速提升,全球都进入了“后4G”时代,随着而来的是后4G时代人口红利逐渐消退。移动通信行业的下一个增长点在哪里?三大运营商在主卡槽之外开始争夺第二卡槽的主权。
随着4G向5G的演进变革,运营商从流量经营过渡到全业务竞争。新浪2018运营商行业研究报告,带你数读运营商2018市场现状,纵观运营商2018市场布局,回顾运营商2018广告投放,洞见运营商2018市场趋势。
一
数读运营商2018市场现状
后4G时代人口红利消退殆尽之后,三大运营商在主卡槽之外开始争夺第二卡槽的主权。三大运营商市场之争,谁能称“王”?
截止2018年10月,三大运营商4G用户数量进一步扩大。但4G用户累计数据增量平缓滞涨,空间有限。伴随着移动用户总数及4G用户总数的渗透率快速提升,后4G时代人口红利逐渐消退。
流量业务作为运营商的主要盈利点却伴随着增收趋缓,流量竞争引发持续争夺第二卡槽主权。截止2018年10月,三大运营商的营收构成中流量业务收入占总营收的一半左右,但存在流量收入环比增量缩减的趋势。
2018年,三大运营商分别在互有优势的移动通信和固定通信增量市场上继续延续你追我赶的趋势。中国移动也实现了全面领先;在营收方面,中国移动盈利占最大头。
二
纵观运营商2018市场布局
随着4G向5G的演进变革,运营商从流量经营过渡到全业务竞争,流量经营竞争升级,三大运营商为增长寻找市场突破,4G红利减弱的大背景下,三大运营商倾斜业务结构寻找新增长点。随着5G商用的临近,三大运营商未来发力转型布局。
三
回顾运营商2018广告投放
三大运营商总体投放中移动端自2017年8月开始超越PC端,移动端投放趋势向上。时间维度上,运营商整体全年投放中年终及农历春节期间为投放最高峰。较2017年运营商行业总体广告投放同比减少,其中,在2018年三大运营商中,中国移动投放总额最高。
四
洞见运营商2018市场趋势
运营商发力,内容端大势所趋,运营商流量互联开放经营,运营商借力大事件热点传播,运营商布局体验+场景营销,运营商深入布局终端营销,运营商创新数据商业服务,我们可以通过这些关键词,洞见运营商2018年的市场动态。
01
运营商发力,内容端大势所趋
移动联手广电布局5G,运营商发力内容端大势所趋
02
运营商流量互联开放经营
联通深化改革资源跨界,运营商流量互联开放经营
此外,移动流量经营发力境外套餐,运营商流量互联开放经营。
03
运营商借力大事件热点传播
联通合作冬奥推进5G布局,运营商借力大事件传播
移动终端联合品牌为考生加油,运营商借力高考这一大事件进行传播。
04
运营商布局体验+场景营销
移动漫游业务快闪跨界,运营商布局体验+场景营销,营销内容场景化,线下体验互动化。
移动5G自动驾驶峰会,运营商布局体验+场景营销
05
运营商深入布局终端营销
移动产品上市重点打造,运营商深入布局终端营销
移动手机上市温情传播,运营商深入布局终端营销
06
运营商创新数据商业服务
电信展开新的通信技术合作,运营商创新数据商业服务
五
营销合作建议
结合三大运营商在广告投放特点及2018年营销传播关键词,整合新浪大平台优势资源组合推荐,2019年,通过多场景覆盖,内容赋能,全面触达,热点传播,助力运营商打好5G营销战。
01
媒介整合优化
双端媒介资源多场景覆盖
基于新浪优势三端资源矩阵,提供多元广告产品,满足运营商客户不同传播场景助力品牌实现用户覆盖。
02
内容日常标准化
运营商日常报道全维解读
为运营商日常活动报道及重点机型深度报道提供“超击报道”标准服务,内容资源深度整合推广。
03
产品传播场景营销
产品创新营销解读全面触达
产品全方位解读,并基于粉丝资产微博社交传播,产品创新传播全面影响用户、信息有效触达。
04
事件营销整合互联
热点传播多元扩散
为运营商提供“活动输出 +热点事件”个性化营销,整合行业上下游资源,结合运营商重点活动制造事件化传播。
互联网诞生于1969年,今年正好是50周年;从初期的电子邮件,到如今的移动上网,50年里互联网发展的速度快的令人叹为观止。2019年将是5G的元年,而5G的速度将是4G的百倍;毫无疑问,5G的到来定将促使整个移动互联网开启新一轮的增长,在5G这股浪潮中,三大运营商都卯足了劲,新浪也全程助力,用一场场精彩的营销战役,迎接5G的到来。
本报告由新浪网营销中心&新浪数据中心联合发布
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