百度知识营销:帮你从4亿问题库中找客户
除了一般的百度知道问答,我们可能都知道“行家号”、“专家号”的回答比较具有权威性,还有种知识营销,你可能还不知道。
知识营销:通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户,逐渐形成消费者对企业品牌和产品的认知,将潜在用户最终化为用户的过程和营销行为。
其实知识营销就是以前百度的企业知道的升级,只是现在企业知道已经下线,百度不再售卖。
那么知识营销与之前的百度企业知道有什么不同?
知识营销 |
企业知道 |
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问题类型 |
品牌/产品问题+通用问题 |
仅品牌/产品问题 |
展现方式 |
有独立广告位 展现在网页搜索及知道频道 |
仅作为一条答案 展现在自然结果页 |
审核规则 |
回答符合商业审核规则 即可展现客户的推广内容 |
需要符合用户产品的审核规则,需要提问者“采纳” 符合以上2个规则才可以展现客户的推广内容 |
落地页 |
答案唯一 无其他用户答案干扰 |
答案不唯一 客户答案和用户答案混排 |
无其他客户广告 |
有其他客户的硬广展现 |
再来看看知识营销与普通百度知道有什么差别:
普通知道只是用户自己生成,进行知识回答共享,通过被检索展现相应排名,较为自然,无行业限制,不需要付款。
知识营销:
1、展现媒体上:有百度大搜页(PC)及百度知道频道(PC+无线);
2、网页/知道检索页与自然结果一起;
3、价格:对问题出价,CPC竞价展现;
4、落地页:知道专属商业问答页(软广,偏品牌)
总结起来,知识营销的优势在于:
回答更加专业,具有权威性,答案唯一没有其它回答干扰;
解决网友问题的同时宣传品牌形象:首位标签有广告创意,右侧有图文介绍,可让人简单了解公司;
可在线咨询相关信息,也可留言,更好地解决沟通问题;
可以直接进入公司官网,进而带来转换;
问题和答案不容易被删;
有利于排名;
提供受众需要的信息,更能带来认同感,更容易被接受;
可匹配到用户检索的相关问题,优先回答,增加曝光度。
这种知识营销的计费方式是对问题进行出价,通过竞价展现,按点击收费的,投放较为灵活。
那么,怎样做百度知识营销呢?
首先你得有一个百度推广后台,在商业产品中开通知识营销推广,当然,如果是医疗、成人、博彩等敏感行业是无法开通这项服务的哦。
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