都是数字营销 TalkingData营销云有啥不同?

  当今社会正处于云和大数据飞速发展的时代，企业决策尤其是营销推广决策应当更依靠于数据而不是过往经验或个人喜好。出于数据和云平台支撑，传统的广告营销再难以大行其道。而利用大数据挖掘潜在的客群、潜在的需求，提供更有针对性的产品服务，则变为了营销的攻坚方向。

  日前，国内独立第三方移动数据服务平台TalkingData正式对外发布了新一代广告营销数据管理平台——营销云(TalkingData MarketingCloud)。

  据悉，TalkingData营销云利用超过30亿移动终端数据的覆盖优势，结合国内最大第三方移动广告监测平台(Ad Tracking)的(曝光、点击、深度转化等)数据的积累，通过运用各种算法模型(分类算法、聚类算法、回归算法、推荐算法)，对上述过程进行充分交叉比对、计算、验证，形成了一系列的数据应用工具模块，真正实现了从人群构建、多维洞察到同步投放、客观监测的一体化解决方案。

  作为应用于广告营销领域的数据管理平台，TalkingData营销云可以完整的适用于当前数字营销的7大场景中：

  Targeting(定向营销场景)

  Retargeting(老客再营销场景)

  LookaLike(潜客挖掘营销场景)

  Audiences Mix(指定目标受众营销场景)

  Media Mix(指定投放媒体营销场景)

  LBS电子围栏定向(地图圈定POI营销场景)

  深度业务受众定制(深度私有化定制受众的营销场景)

  企业数字营销遇到的各种问题

  “哪些渠道的效果会比较好？”

  “如何针对不同的客户群体进行高效地触达？”

  “怎么利用数据提升营销效果？”

  在企业数字营销过程中，各种问题层出不穷。TalkingData产品经理周洋说，即使是中大型企业也是如此。他们采购或者开发自己的BI系统或者运营系统，但是所有的数据不能形成一个循环。为此，TalkingData提出了“营销未动，数据先行”的口号，并推出了平台级的服务产品MarketingCloud。

  TalkingData MarketingCloud的优势

  我们知道TalkingData作为国内独立第三方移动数据服务平台在移动数据方面具有独特的优势，所以MarketingCloud在数据能力方面也是数一数二的。

  周洋说，TalkingData覆盖了线上39亿的移动终端数据，除此之外我们在线下也会采集数据，目前在全国80多个城市，2800多个商城，都有TalkingData的数据探针。这样的数据整合起来，我们每天处理的数据是单天13G，所有的事件处理可以达到140亿次。这个数据只是Talking Data自己的数据，为了完善我们的数据维度，我们还有以下的数据合作商，比如中国电信的天翼云。

  数据只是基础，我们能用这些数据做什么，取决于我们在数据上面封装的业务。业务通常又以产品、业务模块的形式体现。MarketingCloud就是TalkingData数据能力的产品体现。

  “简单来说，MarketingCloud里面所有的业务组件基于云处理通道来实现，我们每个业务组件或者说业务模块的底层数据都是共享的或者是互通的。”周洋说。

  在处理通道的基础上，MarketingCloud初始会提供这四块基础服务。有客群管理、画像洞察、营销触达、营销评估。除此之外MarketingCloud还可以根据企业的需求，增加个性化的处理模块。比如说媒体推荐等。

  “除此之外，我们也会有企业级的数据分析以及风险管理，这些模块都是Talking Data一方提供的，我们也在市场上去寻找一些优质的解决方案，让他们和MarketingCloud实现深度的集成，这样我们为客户提供一个非常完备的解决方案。”周洋说。

  目前市面上很多提供大数据服务的公司也提供了类似营销云的服务产品，TalkingData MarketingCloud有什么不同的地方？对此，周洋表示，MarketingCloud是一个平台级的服务产品，我们能够帮助企业实现营销闭环。另外，TalkingData在移动端数据积累，还有数据处理等方面都具有自己的独特优势。

  而且，MarketingCloud不同于市面上的其他SaaS方式的营销服务，这个需要企业内部有专业的团队，TalkingData也会提供专业的咨询服务。“对于营销来说，客户群体是什么，营销目标是什么样、如何设置营销场景等问题是企业需要首先要回答的，如果采用自助式服务，这些都是有一定门槛的。”周洋解释说。

  MarketingCloud背后的TalkingData大数据支撑

  作为一款利用超过30亿移动终端数据覆盖优势，结合国内最大第三方移动广告监测平台的产品，MarketingCloud离不开它背后强大的大数据领域技术支持。

  TalkingData市场智能部高级总监陶京琪详细介绍了移动观象台产品。TalkingData移动观象台是一款免费对公众开放的移动互联网数据查询产品，提供了诸如应用排行、终端指数、数据报告、用户趋势、人迹地图等功能。

  陶京琪说，移动互联网其实已经进入到我们生活的方方面面。在移动端、数据和行业信息的获取方面，目前并没有一个有效的途径来获取。而移动观象台则是为了解决这个问题，其提供了一个针对移动行业的数据和报告的信息整合平台。

  “借助移动观象台，MarketingCloud在帮助企业进行数字营销方面如虎添翼。”陶京琪说。

  陶京琪表示，MarketingCloud是商业变现的产品，而移动观象台是一个公开的行业信息的展示平台，它是不收费的。TalkingData的商业模式就是帮助企业实现大数据解决方案，包括私有化部署，实践、应用、大数据的整合方案。TalkingData的大数据在行业端有不同的解决方案，各个行业有不同的解决维度。比如说应用端、开发者端，它有更多的营销、投放、推广的需求;在商业地产和房产方面，它有客流分析、整案分析等。

  结语

  近年来随着越来越多的广告主将营销预算向数字营销领域倾斜，数字营销迎来了发展的黄金时期。同时大数据渗透到中国广告营销行业，加速了中国广告营销产业数字化的进程。

  媒体定向模式逐渐开始向受众定向投放模式演变，数据使用能力的不断提升成为广告行业最热门的趋势之一，广告主对数据的认识以及应用能力的逐步提高，使得客观真实的ROI成为了广告投放关注的核心指标。

  在这样的背景下，TalkingData营销云(TalkingData MarketingCloud)的问世可以帮助中国企业实现数字营销。营销云作为TalkingData 2016年度针对广告营销领域推出的重量级产品，囊括了6大类超过800个受众定向标签，具有对金融、房产、电商、游戏、母婴等垂直行业业务标签深度定向的能力，同时其自有人群上传匹配接口，分类标签人群和自定义人群混合逻辑计算服务接口，线下人群构建和刻画能力，后台毫秒级同步，能够完美支撑RTB业务的实时请求。

  从而真正帮助广告主做到：受众目标确定、受众人群的筛选、媒介分析、转化效果测量、A/B Test投放对比和优化，整个过程中，将各个环节的数据快速打通形成数据闭环，达成营销目标的最大化;我们有理由相信TalkingData营销云的正式发布，将为本已竞争如火如荼的数字营销领域带来新的机会与挑战。